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Recursos Humanos RRHH Press – Las redes verticales están desbancando a webs y empresas “de toda la vida” para la atracción de clientes y negocio, ya que ofrecen contenidos especializados, es decir, dan a los usuarios “lo que desean”, según asegura el experto en web 2.0 y marketing online Juan Merodio.
“El éxito de estas redes radica en la segmentación, ya que, desde el punto de vista del usuario, permite estar en contacto con gente que comparte tus mismos gustos e intereses, y desde el punto de vista de la empresa, posibilita llegar de manera muy segmentada a un nicho muy concreto al que ofrecerle productos que realmente le interesen”.
Una tendencia que, según Merodio, no ha hecho más que empezar. “Las redes verticales al congregar a personas con un gusto o interés determinado son mucho más valoradas por el público y también por las marcas que se dirigen a ellos. La fidelización en este tipo de webs es muy valorada por ambas partes. A corto y medio plazo el negocio estará en ellas”.
Además, Merodio apunta dos claves más del éxito de dichas comunidades. “Encontrarse y dialogar con otros usuarios afines a un gusto o interés determinado no es la única explicación al desarrollo de estas redes. Poder acceder a través de un perfil personal, en cualquier momento y a través de todo tipo de dispositivos, como los móviles o las tablets, está impulsando su desarrollo, así como la creciente utilización de estrategias de marketing digital cada vez más estructuradas y profesionalizadas”.
Por estos motivos, Merodio invita a aquellos emprendedores que estén pensando en montar su negocio o a las marcas y empresas que quieran aumentar clientes y seguidores a mirar varios ejemplos de webs sociales que triunfan, entre las que destaca eWaited.com, “una nueva red social que admite exclusivamente a miembros castos o lo que es lo mismo para las personas vírgenes que están esperando al matrimonio”, ashleymadison.com, que “cuenta con más de 14 millones de usuarios en todo el mundo y que ofrece a las personas casadas la oportunidad de conocer a tercer@s con los que tener encuentros extramatrimoniales”, MiNube, “dirigida a viajeros, con información sobre todo aquello que necesitas para tu viaje y una gran comunidad de usuarios que te ayudará a elaborar la ruta que necesitas…además de contar con una de las aplicaciones de iPhone premiadas por el propio Apple desde donde puedes hacerte tu propia guía de viaje sin necesidad de tener conexión a Internet”, uniteddogs.com, “red social para perros, ¿o para sus dueños? En la misma puedes crear un perfil a tu perro e interactuar con otros perros dejando comentarios en su muro, intercambiando fotos…”, y eleqt.com. “sitio exclusivo para personas con un muy alto poder adquisitivo. Se entra por invitación o pagando un canon de entrada de 5.000 euros”.
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