Recursos Humanos RRHH Press – Según un reciente estudio de la Fundación Adecco, un 70% de los ciudadanos exige a las empresas el mismo grado de responsabilidad social que a los poderes públicos, una cifra que da cuenta del compromiso casi obligado que deben asumir las compañías si quieren ser sostenibles y perdurar en el tiempo.
Sin embargo, la sociedad continúa mirando a las empresas con ojos muy escépticos, asociando todas las acciones de Responsabilidad Corporativa a marketing, publicidad o lavado de imagen.
Ante esta circunstancia, los directivos consultados por la Fundación Adecco para la elaboración del estudio ‘Directivos y Responsabilidad Corporativa’, coinciden en la necesidad de promover nuevas vías de comunicación de sus acciones responsables, punto en el cual las redes sociales se alzan como plataforma preferida.
Según Francisco Mesonero, director general de la Fundación Adecco, “es innegable que uno de los objetivos de la comunicación de las acciones de Responsabilidad Corporativa es la notoriedad, pero no es el único. Comunicando nuestras acciones responsables promovemos el efecto contagio, trasladamos al resto de las compañías nuestras prácticas responsables y sensibilizamos a la sociedad, dotándola de nuevos valores y actitudes”.
Ingresos, no gastos
Por otro lado, los participantes en el estudio de la Fundación Adecco apuntaron como uno de los retos más importantes de la RSC el de terminar con el anacrónico estereotipo de que esta genera ingentes gastos, pues la responsabilidad no depende de la cuenta de resultados, sino de los valores de los directivos que capitanean las empresas.
Sobre este extremo, Mesonero señala que “el tejido empresarial debe ser consciente de que ser responsable no es un gasto o pérdida, sino una excelente oportunidad de crecer, abrirse a nuevos horizontes e incrementar la productividad”.
Así, “aquellas compañías que se alíen con la responsabilidad para resucitar de la crisis, percibirán resultados positivos, materiales e inmateriales. Si fomentamos la satisfacción de nuestros empleados, respetamos el medioambiente, integramos a personas desfavorecidas en nuestra plantilla o realizamos voluntariado corporativo, estamos conduciendo a nuestra empresa, de manera natural, a la sostenibilidad e incremento de los beneficios”, apunta el responsable de la Fundación Adecco.
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