RRHH Press. Heineken España, una de las la compañías líderes del sector cervecero en nuestro país, acaba de presentar por primera vez su Plan Estratégico de Sostenibilidad 2011 – 2013, que establece las directrices del grupo en materia de sostenibilidad para los próximos años. Este plan, englobado en la estrategia del grupo Heineken en todo el mundo, Brewing a better future -“Elaborando un futuro mejor”-, presenta las líneas de actuación en materia de desarrollo sostenible de la compañía para España.El Plan Estratégico establece seis áreas de actuación en materia medio ambiental -Cervecero Verde -Cuidado Medio Ambiental y Responsabilidad en la Cadena de Suministro-, Comercialización Responsable, Implicación de las Personas, Compromiso con la Sociedad, Asociaciones para Progresar y Consumo Responsable.
Recursos Humanos
Un elemento fundamental de la sostenibilidad de Heineken España expresado en este plan es el desarrollo y potenciación de los profesionales que forman parte de la compañía. En este caso, los objetivos propuestos para los próximos tres años pasan por la implementación de un plan de igualdad y de gestión del tiempo. Además, se busca reforzar el compromiso como empleador de cara a los trabajadores y reducir el absentismo.
Por otro lado, se fomentará la cooperación de los empleados y directivos con ONGs y la concienciación y actividades enfocadas al cuidado del medio ambiente, como los programas de reciclado en oficinas. Por último, es destacable la apuesta por el desarrollo de la nueva escuela corporativa de Heineken para formar a los empleados y directivos.
A nivel social, Heineken España lleva décadas desarrollando programas sociales de Responsabilidad en las comunidades en las que actúa, y ésta es la línea que se seguirá con este Plan Estratégico. Así, se desarrollarán campañas de proximidad en Madrid, Andalucía y Valencia, además de Campañas de Salud para a los empleados. Se fomentará la actividad de la Fundación Cruzcampo y la Escuela Gambrinus.
En el caso de Cervecero Verde se persiguen objetivos centrados en la eficiencia energética en la producción y distribución. Se apuesta por la reducción consumo de agua y energía, el cálculo y reducción de la huella de CO2 en fábricas, a las que se suman distribución y oficinas, la optimización de vertidos y la reducción de los residuos a través de nuevas tecnologías y mejora de procesos.
La Comercialización Responsable, por su parte, busca extender los criterios de sostenibilidad durante todo el camino que recorre la cerveza hasta llegar al consumidor. Se centra en procesos “verdes”, como la instalación de refrigeradores ecoeficientes, la reducción de las emisiones en la distribución, el fomento de campañas de comunicación en hostelería para impulsar el retorno de envases y el desarrollo de un nuevo protocolo de packaging para los envases y embalajes, logrando que todas las novedades que la compañía lanza al mercado reduzcan el actual impacto en el medio ambiente.
Por último, un área vital en el desarrollo de las políticas de sostenibilidad de Heineken España es el fomento del consumo responsable, pilar centrado en la comunicación y concienciación sobre el consumo a través de eventos con las marcas, campañas de consumo en hostelería y comunicación directa con los empleados. En este sentido, se aumentarán los acuerdos de colaboración con otras entidades y se promoverán acciones de promoción de consumo responsable en las actividades de la compañía y sus marcas.
