Recursos Humanos RRHH Press - El Instituto Superior de Desarrollo de Internet (ISDI), primera escuela de negocios del ámbito digital, ha lanzado la segunda entrega de su Observatorio del Empleo Digital, un análisis de la evolución de la oferta de empleo dentro del área de Internet en España.
Este Observatorio está basado en los datos de la bolsa de empleo que lleva gestionando el ISDI durante cuatro años para los alumnos del Master en Internet Business (MIB), una de las fuentes de trabajo del sector para puestos estratégicos digitales.
Actividad de las empresas
Entre las conclusiones de esta segunda edición del Observatorio destaca el hecho de que si antes los ‘pure players’ -empresas que solo operan en Internet- eran los que más creaban empleo digital (71%), ahora representan el 51% de la oferta, de forma que se iguala la creación de empleo entre los proyectos creados originalmente para Internet y las empresas tradicionales que se digitalizan.
Dentro de ese 51%, los sectores que más demandan profesionales preparados son muy variados: agencias de publicidad y marketing online, e-commerce de distintos sectores, compañías de contenidos para móviles y redes sociales son algunos de los más significativos.
El otro 49% de las ofertas corresponde a empresas tradicionales que están en proceso de digitalización, bien iniciando este cambio, bien reforzando su presencia en la Red. Los sectores que dominan en este caso son agencias de contenidos y de marketing, moda, hoteles, seguros, turismo, cosmética, automoción y alimentación.
Una de las variaciones más significativas también en este aspecto es que la dispersión de sectores es cada vez mayor, y aparecen jugadores muy variados que quieren sacar partido al sector digital.
Procedencia de las empresas
En este apartado domina la empresa española, una tendencia invertida con respecto al año pasado, en el que las multinacionales estaban igualadas en la creación de empleo. Durante el curso 2012/ 2013 las empresas españolas han copado el 54% de la oferta.
Destinos de los puestos
Madrid es el destino mayoritario de los empleos ofertados, con un 74%, seguido a mucha distancia de Barcelona, con un 19%.
El 2% de las ofertas son para cubrir puestos fuera de España, un porcentaje que varía mucho con respecto al año pasado, cuando se situó en el 13%.
Además, es especialmente significativa la aparición de otras localidades geográficas, como Málaga, Zaragoza o Valencia, que copan un 5% de las ofertas.
Categoría de los puestos
Los empleos digitales adquieren cada vez mayor categoría en las empresas: crecen los puestos intermedios con responsabilidad y las empresas con actividad offline reclaman cada vez más directivos.
La demanda de puestos por categorías sigue este orden: Senior (42%), Manager (27,3%), Especialista (12,1%), junior (9,3%) y Becas-Prácticas (9,3%).
Una tendencia que se invierte y demuestra la creciente digitalización de la economía española es que el 56% de los puestos de manager y director proceden de empresas que están dando ese paso. Hace un año el 93% de los puestos de manager se demandaban desde empresas digitales.
Por su parte, las becas y las posiciones de menor categoría laboral se reparten en un 50% entre ambos tipos de compañías, mientras que hace un año el 88% correspondía a las empresas offline.
Ámbito del puesto
En este apartado, se abre el abanico de áreas en las que se necesitan profesionales, una tendencia que demuestra que los departamentos digitales crecen y demandan cada vez más especialización. Los sectores con oferta son:
- Marketing: 42,6%
- E-commerce: 22%
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Contenidos, comunicación y redes sociales: 12,6%
- Dirección y estrategia: 6,6 %
- Tecnología, producción y desarrollo de aplicaciones: 4,6%
- Publicidad: 4,6%
- Ventas: 2%
- Finanzas: 1,3%
Conocimientos más solicitados
Entre los requerimientos que exigen las empresas ofertantes, destacan:
Manejo de plataformas y herramientas de gestión de:
- Campañas en buscadores y display: Adwords, Adwords Editor, MSN AdCenter, Dart Search, etc.
- Redes sociales: Facebook, Twitter , Tuenti, YouTube.
- Programas y gestores de contenido: Wordpress.
Conocimiento y uso de fuentes de investigación de mercado:
Nielsen/NetRatings, AdRelevance, EGM, Tom Micro, Galileo, Infoadex, etc.
Entre los idiomas, el inglés es imprescindible en la mayoría de los puestos.
La experiencia solicitada se centra en:
- Conocimientos de Redes Sociales, SEO, SEM.
- Manejo de herramientas como Google Analytics.
- Experiencia profesional en usabilidad, estrategia y generación de contenidos.
- Empieza a ser relevante el conocimiento del entorno mobile.
Retos y tendencias de cara al futuro
Según el ISDI, en muchos casos existe una cierta indefinición en los puestos demandados que demuestra que lo que se busca es alguien que “lleve Internet en la compañía”, sin gran especialización en el puesto pero sí una clara necesidad de cubrir el área digital. Esta misma falta de concreción supone que, en algunos casos, los puestos nos estén equiparados con el salario ofrecido.
La especialización no tiene que ver con el tamaño de la compañía, sino con el de su departamento o área digital.
Por último, cada vez hay más demanda de tareas a tiempo parcial o por proyecto, lo que abre una nueva vía de empleo para profesionales especializados.
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