Redacción. Brand USA, organización de promoción turística de Estados Unidos, ha anunciado el nombramiento de Caroline Beteta como presidenta y directora ejecutiva interina.
Beteta, que ha sido presidenta y directora ejecutiva de Visit California durante casi tres décadas, aporta una amplia experiencia en liderazgo turístico y una larga relación con Brand USA, donde ya había ocupado los cargos de presidenta de su consejo de administración y directora ejecutiva en funciones.
Lideró Visit California desde enero de 1998 hasta septiembre de 2026, al tiempo que ocupó el cargo de subsecretaria de turismo del estado y, posteriormente, el de asesora estratégica de la Oficina de Negocios y Desarrollo Económico del Gobernador.
Durante su mandato, Visit California estableció el primer programa de evaluación turística a escala estatal del país, abrió oficinas internacionales, puso en marcha campañas de marketing globales y lideró la recuperación del sector tras los incendios forestales, las recesiones y la pandemia de covid-19.
Su vinculación con Brand USA se remonta a su fundación. Fue presidenta nacional de la Asociación de Viajes de Estados Unidos, posición desde la que contribuyó a la fusión de la Asociación de la Industria Turística y la Mesa Redonda del Sector Turístico, y ayudó a sentar las bases para la creación de Brand USA.
Posteriormente, ocupó en Brand USA los cargos de vicepresidenta de operaciones, presidenta de su consejo de administración y directora ejecutiva en funciones.
A nivel nacional, fue nombrada por el secretario de Comercio miembro del Consejo Asesor de Viajes y Turismo de Estados Unidos, y formó parte del comité ejecutivo del Consejo Mundial de Viajes y Turismo. En 2016 fue incluida en el Salón de la Fama de los líderes de la Asociación de Viajes de Estados Unidos.
Beteta sucede a Fred Dixon, quien dejará Brand USA en noviembre, tras más de dos años como presidente y director ejecutivo, y regresará a la ciudad de Nueva York como presidente y director ejecutivo de NYC Tourism + Conventions.
