Recursos Humanos RRHH Press. Apple ha sobrepasado a Google para hacerse acreedor en 2015 del título de “marca más valiosa del mundo” según el ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas, publicado hoy por WPP y Millward Brown.
Apple ha elevado el valor de su marca hasta los 247.000 millones de dólares, lo que supone un incremento anual del 67%. Google (nº 2) también ha crecido un 9%, alcanzando un valor de 173.700 millones de dólares. Microsoft, valorada en 115.520 millones de dólares y creciendo un 28%, es el nuevo número 3, ganando una posición.
Aunque el AppleWatch ha logrado ser extremadamente popular, el principal impulsor del crecimiento del valor de la marca Apple ha sido el éxito del iPhone 6. Doreen Wang, Responsable Global de BrandZ de Millward Brown, ha señalado que “Apple sigue 'apropiándose' de su categoría innovando y liderando el avance tecnológico de manera que genera beneficios reales a los consumidores. Es capaz de satisfacer tanto sus necesidades racionales como emocionales, y hace que su vida sea más fácil de una forma divertida y relevante. Apple es clara en lo que ofrece, y no para nunca de renovar su mensaje para mantener la diferencia que la hace tan deseable”.
El valor total de las marcas en el Top 100 alcanza los 3.300.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2014, y un crecimiento del 126% desde que se publicó el primer ranking hace 10 años.
David Roth, de WPP, ha señalado que “a pesar de ser una década turbulenta, el valor de las marcas ha crecido sustancialmente en este periodo. Ahora es un momento crucial para los constructores de marca. Nos encontramos en el umbral de un nuevo escenario, y los consumidores son cambiantes. Los últimos diez años valorando marcas nos enseñan que invertir en la creación de marcas fuertes y valiosas devuelve retornos superiores a los accionistas”.
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