RRHHpress. El Ministerio de Igualdad ha contratado a la compañía Zapping-M&C Saatchi Publicidad para la creación, producción y difusión de una campaña publicitaria en radio sobre corresponsabilidad familiar en el ámbito doméstico.La campaña, cuyo coste base alcanzará 862.000 euros, se dirige a la sociedad en general, hombres y mujeres a partir de 16 años, aunque principalmente a hombres de entre 30 y 60 años que vivan en pareja y/o tengan responsabilidades familiares.
El objetivo de la misma será el de incidir en un cambio de actitudes sociales para eliminar la tradicional diferencia en la asignación de roles a hombres y mujeres, fomentando la participación de los primeros en las responsabilidades familiares y domésticas en igualdad de condiciones.
Según el Ministerio de Igualdad, aunque el tiempo dedicado por los hombres a las labores y responsabilidades domésticas ha aumentado, aún es significativamente inferior al tiempo dedicado por las mujeres, por lo que el deseo creciente de estas de incorporarse al mercado laboral sigue siendo frenado por las obligaciones familiares.
