Recursos Humanos RRHH Press – Salvador López, profesor de Marketing de Esade, ha propuesto tomar a las grandes bandas de rock como ejemplos de innovación por sus estrategias de gestión y marketing.
Según López, aunque la mayoría de los grupos las encuentran de forma natural, se pueden estudiar sus decisiones como un elemento de éxito del que pueden aprender las empresas.
Desde la aparición de Internet, el modelo de árbol de conocimiento ramificado está cambiando hacia una estructura en red, en la que la información vuelve a estar interconectada. Este panorama pide un pensamiento divergente que sepa afrontar las cosas con una nueva perspectiva, y el profesor López lo ejemplifica con referentes del panorama musical.
Uno de los ejemplos puestos por López es la banda británica Génesis. Cuando su vocalista, Peter Gabriel, abandonó el grupo en 1975, los restantes componentes, en lugar de buscar un sustituto en su línea, se atrevieron a hacer algo diferente: convirtieron al batería, Phil Collins, en cantante y, por primera vez, un grupo montó dos baterías en el escenario. El éxito de la banda se multiplicó. "Hay que convertir los problemas en oportunidades para mejorar y diferenciarse", señala López.
El experto de Esade pone también otros ejemplos: Michael Jackson innovó mezclando la música con el cine y el espectáculo, Freddie Mercury fusionó la ópera y el rock & roll, Grateful Dead, en lugar de temer la piratería, alentaban a los fans a grabar sus conciertos, convirtiéndolos así en entusiastas distribuidores mediante el boca a boca. "Los músicos creen que su negocio es vender discos, pero este es el negocio de las discográficas".
Para el profesor López, otra de las claves que debe ser tenida en cuenta por las empresas es el componente emocional. "Todo lo que hacemos voluntariamente tiene que ver con las emociones. Las emociones mandan y la razón va detrás, creando excusas". Las bandas de rock & roll son maestras indudables a la hora de levantar pasiones.
Por último, Salvador López señala que la utilidad de tomar las bandas de rock como referencia no reside en crear simples paralelismos, sino en aprender de ellas y conseguir ideas inspiradoras que nos permitan ver, desde nuevas perspectivas, este mundo en el que todo está cada vez más interrelacionado y en el que las fronteras entre la empresa y la música son cosa del pasado.
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