RRHH Press. La North American Case Research Association (NACRA), organización integrada por profesores y creadores de casos de estudio, ha galardonado con el Gold Award el trabajo "FC Barcelona: More than just a club", elaborado por los profesores de ESADE Josep Franch y Jordi Montaña, y el alumno del MSc in Marketing Management Andreu Turró, según ha comunicado la escuela de negocios.El estudio repasa la historia del club hasta la actualidad, y profundiza en las acciones que en los últimos años lo han convertido en una marca conocida y valorada en todo el mundo.
El caso premiado destaca que la política seguida por el FC Barcelona en los últimos siete años no sólo ha tenido efectos favorables a nivel económico, sino que también ha atraído a millones de nuevos seguidores, que suponen un núcleo potencial de consumidores de los productos de la marca Barça.
Los autores del caso citan el informe que la compañía alemana Sport+Markt elaboró en 2009, que estimaba en 216,4 millones el número de seguidores del FC Barcelona -42,9 millones en Europa, 50,9 millones en América y 122,6 millones en Asia y Oriente Medio-, sin olvidar la importancia de los éxitos deportivos en todas las secciones del club, punto indispensable para el éxito empresarial.
La NACRA es una prestigiosa organización académica norteamericana, sin ánimo de lucro, cuya finalidad es promover la producción de casos prácticos. Reúne a más de 500 investigadores y profesores que, a partir del estudio de casos, analizan las diferentes disciplinas del management y de los negocios.
