RRHH Press. LinkedIn, la mayor red profesional a nivel mundial con más de 80 millones miembros, ha lanzado BrandYou, una campaña a nivel europeo que nace para resaltar cómo es de importante la gestión de la marca personal.A medida que aumenta la movilidad en el trabajo en Europa y hay una presencia más significativa de empleados de la Generación Y, la campaña tratará de ayudar a más personas a descubrir cómo la gestión de la marca personal y la reputación pueden desarrollar un papel clave en sus carreras profesionales, donde experiencia y cualificaciones pueden ir de la mano.
La campaña ofrece puntos de vista en exclusiva, herramientas, contenidos y encuestas personales compartidas por los distintos países de Europa, y, además, un grupo creado para el debate y la interacción.
Según Kevin Eyres, director general de LinkedIn Europa, "el concepto de marca personal y profesional nunca había sido tan relevante en Europa. BrandYou trata de establecer, construir y mantener tus credenciales, el perfil y la experiencia profesional en todas las etapas de tu carrera. La gestión de ésta nunca había tenido la importancia que tiene en Europa en la actualidad”. Esto se debe a dos factores: El aumento de la movilidad de la mano de obra –los europeos están cambiando de empleo a un ritmo sin precedentes- y la mayor proporción de empleados de la Generación Y dentro del mercado laboral, segmento muy familiarizado con los medios de comunicación social.
La website de LinkedIn, lanzada en 2003, ha crecido de forma muy significativa hasta llegar a superar los 80 millones de miembros en los últimos años –incluyendo los más de 18 millones de usuarios en Europa–, y la cifra sigue aumentando a medida que nuevos perfiles profesionales online se van creando en el portal.
Nuevas herramientas y recursos
Al igual que cualquier otra marca, BrandYou requiere nutrirse y gestionarse para que siga siendo atractiva y relevante para su público objetivo. Con este fin, LinkedIn invitó a algunos de los principales expertos europeos en el arte de la gestión de marcas a compartir sus secretos profesionales y metodologías referentes a la definición y evolución de una marca, a cómo garantizar que siga siendo atractiva y relevante y a cómo llegar a las nuevas audiencias.
Consejo BrandYou
El consejo BrandYou está constituido por una selección de expertos europeos líderes en el mundo del marketing. A lo largo de la campaña, los miembros del consejo compartirán ideas que se podrán aplicar directamente a la gente BrandYou a través del BrandYou Group en LinkedIn. El consejo está formado por:
- Andrzej Moyseowicz, director de medios de comunicación e innovaciones de Saatchi & Saatchi
- John Woodward, director global de Planificación a nivel mundial de Publicis
- David Midgely, profesor de marketing de INSEAD
- Katie Ledger, profesora de Comunicaciones y autora de “Y ¿Qué debo hacer?”
La encuesta BrandYou
LinkedIn ha trabajado con los miembros del consejo BrandYou para desarrollar una divertida encuesta online que ayude a las personas a dar el primer paso en la creación de su propia BrandYou, y para que puedan compartir ideas e interactuar con los contactos de su red profesional.
Grupo BrandYou
Se trata de un grupo dedicado LinkedIn que se convertirá en la sede de debate de los miembros del Consejo LinkedIn, un espacio donde éstos darán a conocer sus consejos y sugerencias, facilitando enlaces a contenidos y a sus vídeos de YouTube donde ellos mismos hablan de sus estrategias BrandYou.
Consejos para la creación de tu BrandYou en LinkedIn
Para ayudar a la gente a gestionar mejor su marca personal en LinkedIn, el grupo dedicado ofrece una serie de consejos y sugerencias de cómo hacer que tu perfil refleje el tipo de marca a la cual perteneces. Algunas de las recomendaciones que se ponen de relieve son las siguientes:
- Añadir una foto que la gente te pueda identificar fácilmente con ella.
- Completar el resumen de tu perfil destacando lo que eres como profesional, explicado en tus propias palabras, ya que es una oportunidad para poder optimizar tu propio motor de búsqueda.
- Asegurarte de contactar con aquellas relaciones profesionales de confianza, ya sea mediante la inclusión de los contactos de correo electrónico o utilizando la herramienta de “Gente que probablemente conoces”.
- Añadir tu formación, incluyendo aquellas cualificaciones relevantes para tu carrera profesional.
- Añadir tu experiencia laboral actual y anterior, para que la gente pueda conocer tu experiencia hasta la fecha.
- Solicitar recomendaciones de aquella gente que ha trabajado en el pasado contigo para poder darle a tu perfil una mayor credibilidad.
