Los profesionales del marketing ya cuentan con una nueva herramienta de trabajo: el diccionario de marketing directo e interactivo

Recursos Humanos RRHH Press – Esta semana ha tenido lugar la presentación del primer diccionario de marketing directo e interactivo que se edita en el mercado español, una obra que, con más 2.500 términos definidos en español y traducidos al inglés, pretende ser una herramienta de apoyo para todos los profesionales que trabajan o que están interesados en el ámbito del marketing directo.

El acto, celebrado en el Centro de formación de Correos, estuvo moderado por Benigna Cano, directora comercial y de marketing de Correos.

Javier Cuesta Nuin, presidente de Correos, abrió el acto confirmando la “clara necesidad de crear una obra que recogiese todas las palabras relacionadas con el marketing directo interactivo”, declarando que se trataba de una tarea que “una empresa de referencia en el sector como Correos podría realizar, dando el justo valor al marketing directo postal: la estrategia que consigue conectar emocional y personalmente a las marcas con sus clientes”.

Antonio Molina, director comercial de LID Editorial, expresó durante su intervención en el acto el deseo de LID de “contribuir a la mejora de la sociedad a través de la mejora de sus profesionales”, considerando que la publicación de este diccionario facilitará el trabajo a los profesionales del mundo del marketing, una materia puntera y cambiante.

Por su parte Javier Piedrahita, uno de los autores del diccionario, señaló la necesidad de que un país como España se desarrolle y crezca a la hora de ofrecer a las pymes españolas el know-how sobre esta materia, considerando que la publicación del Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo ha sido un gran paso.

Juan Carlos Alcaide, autor y conferenciante de LID, hizo especial hincapié en la evolución del marketing directo a lo largo de los años, “pasando de ser una herramienta exclusiva para vender y lograr un rápido retorno de la inversión a una herramienta de gran peso en la generación y el mantenimiento de relación con los clientes que es a día de hoy”. Además, Alcaide señaló el peso que las nuevas tecnologías están jugando en el ámbito del marketing directo e interactivo ofreciendo un amplio abanico de soportes que favorecen el establecimiento de relaciones con el cliente, soportes que van desde el tradicional papel a las aplicaciones móviles.

Por su parte, Joost van Nispen, director de obra, reflejó la complejidad de crear la columna vertebral de un diccionario de estas características alabando la tarea realizada por el equipo de autores y asesores provenientes del mundo del marketing, un equipo formado por Cristina Almarza, David Álvarez Cibanal, Carlos Avello, Sixto Arias, David Baró, Modesto Fraguas Herrera, Mª Carmen Fuente Canalda, Gorka Garmendia, Arancha Gómez Gutiérrez, Ángeles González Lobo, Juan Carlos Labrador, Ana Martín García, Lizette Martínez, Pablo Nowenstain, Julio Plagaró, Joana Sánchez, David Torrejón, Ezequiel Triviño y los propios Juan Carlos Alcaide y Javier Piedrahita.

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