Recursos Humanos RRHH Press - SAS, especialista en software y servicios de Business Analytics, ha celebrado esta semana la 15ª edición de SAS Forum España, que ha reunido a más de 800 profesionales en lo que constituye el mayor congreso en lengua castellana de Business Intelligence y Business Analytics.
Según la compañía, esta edición de SAS Forum España ha sido un reflejo de la nueva etapa que atraviesa la firma en nuestro país tras el nombramiento de Christian Gardiner como Director General en diciembre del pasado año. Entre los objetivos de SAS figura su crecimiento, apostando decididamente por el talento y por generar empleo, con la incorporación de importantes fichajes como los nuevos directores de Marketing, Customer Care y Recursos Humanos.
Durante el evento, compañías tan diferentes como la red social profesional Linkedin, Telefónica España o el equipo de la NBA Orlando Magic abordaron en un panel de expertos, titulado ‘Big Analytics: el poder del Big Data’, cómo se están apoyando en el Big Data y en la analítica avanzada para transformar sus negocios.
Para Ariel Eckstein, Director General para EMEA de Linkedin, "SAS Forum España siempre ha sido un referente para el sector, por lo que considero un honor haber podido estar aquí, intercambiando opiniones con panelistas de tan alto nivel. Desde Linkedin estamos encantados de poder aportar nuestra experiencia en el análisis de big data que recibimos de los más de 175 millones de usuarios de nuestra red profesional en todo el mundo”.
Juan Cuenca, Director de Información de Cliente de Telefónica España explicó cómo el análisis del Big Data les permite conocer mejor a sus clientes y adaptar así su oferta de productos y servicios a sus necesidades. “Herramientas como las que nos proporciona SAS nos permiten integrar toda la información del cliente que está dispersa en muchos sistemas de la compañía y disponer de una visión integrada para entender mucho mejor lo que es el cliente y lo que espera de nosotros. SAS nos ayuda a mejorar la calidad y la precisión en nuestras prescripciones y modelos analíticos, además de mejorar la productividad de nuestros equipos de modelización, el desarrollo y mantenimiento de esos modelos para poder responder más rápida y eficazmente a las expectativas que nos pide el negocio", afirmó Juan Cuenca.
Por su parte, Anthony Pérez, Vicepresidente de Estrategia de Negocio de Orlando Magic, pioneros en la aplicación de analytics al mundo del deporte, explicó a los asistentes cómo este equipo de baloncesto se apoya en el análisis avanzado de SAS para gestionar el Big Data, tanto a la hora de analizar los datos para planificar mejor sus jugadas en el terreno de juego como para optimizar sus acciones de marketing y sus ventas, obteniendo así un mayor rendimiento tanto en el juego como en el negocio.
“Desde que iniciamos nuestro proyecto de análisis avanzado en 2009 nuestros ingresos por partido han aumentado nada menos que un 134%, y nuestro crecimiento global un 53%, las cifras son espectaculares. El análisis del Big Data nos ayuda a prever nuestro negocio, año a año, partido a partido, hora a hora, para determinar la demanda de un asiento concreto y saber cuánto tenemos que cobrar por cada entrada en función del partido y de nuestro oponente. Además, los equipos analíticos analizan cada aspecto del juego, incluyendo los movimientos de los jugadores en la cancha para transformar los datos en una defensa predictiva contra determinados equipos. El Big Data nos ha hecho más inteligentes”, reconoció Pérez.
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