Recursos Humanos RRHH Press - La capacidad para optimizar campañas rápidamente y hacer frente a masivos volúmenes de datos es uno de los distintivos de los departamentos de marketing de alto rendimiento.
El software High-Performance Marketing Optimization, del proveedor de software de business analytics SAS, líder en gestión de marketing integrado, permite analizar decenas de millones de series de datos de cliente para ayudar a los responsables de marketing y sus equipos a solucionar complejas cuestiones de negocio, cómo maximizar el beneficio, reforzar las políticas de contacto y hacerlo ajustándose al presupuesto, todo ello liberando recursos de marketing e incrementando la productividad.
Según señalan desde este especialista en business analytics, SAS High-Performance Marketing Optimization es tan rápido que las organizaciones pueden realizar análisis del tipo “que pasaría si” en minutos. Un responsable de marketing con cientos de campañas, miles de restricciones de su política de contactos y millones de series de datos de cliente puede predecir cuantitativamente el impacto de los cambios casi en tiempo real. Con anterioridad, escenarios como este podían llevar horas o días. Ahora, múltiples escenarios, ajustes y reajustes se pueden ejecutar en horas o incluso minutos.
Con la capacidad de SAS High-Performance Marketing Optimization para manejar masivas cantidades de datos, los responsables de marketing pueden realizar complejos análisis rápidamente y de forma efectiva utilizando toda la base de clientes, no solo una muestra, evitando de este modo un retorno sesgado asociado a menudo con la optimización frente a una selección más pequeña de datos.
“Para lograr un marketing dinámico personalizado, los responsables de marketing deben tener en cuenta un gran número de variables y restricciones, como los presupuestos, las preferencias de contactos, las capacidades del canal y las políticas”, afirma Christian Gardiner, Director General de SAS España. “Acelerando el esfuerzo de optimización de días y horas a sólo minutos, utilizando no sólo una muestra sino todos los datos, SAS ayuda a las empresas a analizar, testear e implementar las mejores decisiones para lograr los objetivos de ROI”.
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