marketingRecursos Humanos RRHH Press. El sector de entretenimiento y medios de comunicación está reinventando sus modelos de negocio hacia el mundo online como consecuencia de la llegada de la digitalización, provocando una demanda continua de profesionales.

Según el informe Entertainment and Media Outlook 2016-2020, en España este mercado crecerá un 2,9 % hasta 2020, cuando alcanzará los 24.956 millones de euros, con la televisión y la publicidad online a la cabeza. La transformación digital hace que se precisen nuevas profesiones derivadas de las tecnologías emergentes.

Morgan Philips Hudson Executive Search, compañía global de soluciones de talento, ha analizado las características y tendencias del tipo de perfiles que están demandando las empresas de este sector.

“Se apuesta por perfiles innovadores, diferentes, e, incluso, se tienen en cuenta aspectos más personales como hobbies o proyectos propios que hayan podido poner en marcha los profesionales. Competencialmente, y a nivel general, se requieren profesionales con alto grado de compromiso, creatividad, inquietud intelectual, pensamiento estratégico y extraordinaria iniciativa”, asegura Natalia Swirska, consultora de Morgan Philips Hudson Executive Search.

En este nuevo escenario, donde los departamentos de Marketing se amplían y refuerzan con perfiles complementarios, estos son los puestos más demandados en la actualidad:

Digital Marketing Manager. Responsable del diseño, lanzamiento y mantenimiento de la estrategia de la compañía en todos los entornos digitales: webs, redes sociales, CRM, buscadores, eCommerce, blogs, microsites o cualquier otra plataforma.

Sus principales funciones son poner en marcha los planes de marketing digital, repartir y asignar el presupuesto en las diferentes acciones y aprobar y supervisar la creación de campañas de marca y producto en los diferentes medios en función de los objetivos.

Esta posición está sustituyendo a la del tradicional director de Marketing, unificando en una sola dirección ambas estrategias. Su salario puede oscilar entre 80.000 y 150.000 euros de fijo más variable.

Especialista en Branded Content. Encargado de crear el engagement entre el consumidor y la marca a través del contenido vinculado a la marca mediante varias estrategias online, eventos, campañas, concursos, talleres, etc. En este caso los salarios pueden estar entre 40.000 y 60.000 euros fijos.

Brand Manager. Es responsable de la gestión estratégica de la marca, ya sea para lanzarla, posicionarla, hacerla crecer o reconducirla. Cuentan con un elevado conocimiento del consumidor y del mercado, y está estrechamente unido a la reputación, la calidad y la comunicación.

Es el encargado de realizar el análisis de situación, proponer la estrategia, implementarla y hacer el seguimiento de la misma. Su banda salarial oscila entre los 45.000 y los 75.000 euros.

“Dada la importancia del mundo online, los puestos se reinventan y cambian con frecuencia. Hoy en día el 90 % de las posiciones de Marketing tienen un fuerte componente digital. En los próximos años asistiremos a la creación de nuevas posiciones que hasta hace poco no existían, así como a la actualización de las funciones existentes”, concluye Swirska.

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