Redacción. Ibercaja ha anunciado la designación de una nueva dirección de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales para liderar la estrategia de posicionamiento de la entidad, agrupando todas las funciones vinculadas con la proyección externa del banco.
Enrique Barbero Lahoz, que ha adquirido el rango de subdirector de la entidad, está al frente de la dirección y asume la responsabilidad de definir y ejecutar la estrategia de marca y posicionamiento de Ibercaja ante todos los grupos de interés: clientes, empleados, accionistas, proveedores, instituciones públicas y privadas, etc.
Para ello, Barbero ha designado al nuevo equipo que le acompañará en la gestión de esta nueva etapa, para la que cuenta con más de 20 profesionales. El área integra ahora las funciones de comunicación externa, eventos corporativos, protocolo, relaciones institucionales, marca corporativa, comunicación interna, contenidos corporativos, redes sociales, patrocinios, imagen, campañas de publicidad y contenidos comerciales.
Se han distribuido todas estas funciones en tres unidades diferenciadas, que van a trabajar de forma coordinada y colaborativa entre sí. La unidad de Comunicación Corporativa, dirigida por Elena García-Lechuz, va a agrupar la actividad de comunicación externa e interna, contenidos corporativos y gestión de redes sociales.
La unidad de Patrocinios, Eventos Corporativos y Protocolo Institucional, liderada por Belén Bardají, va a coordinar todas las actividades que figuran en su denominación, además de gestionar el Espacio Xplora, en la sede central de Zaragoza, y los contenidos del Ecosistema Más, orientado a las empresas.
La unidad de Marca Corporativa y Comunicación Comercial, encabezada por Carmen Pérez, agrupa la estrategia de marca corporativa y la imagen e identidad de marca, la gestión de las campañas de publicidad y de los contenidos comerciales.
Estas tres unidades se complementan con el puesto de adjunto a dirección, que ocupa Fernando Arcega, y la jefatura de staff de Relaciones Institucionales, que va a desempeñar Carolina Andreu.
