Recursos Humanos RRHH Press - Media Markt, empresa líder en Europa en electrónica de consumo, entretenimiento y electrodomésticos, pone esta semana en marcha una nueva campaña publicitaria nacional con el lema ‘Todo lo demás son tonterías’. La campaña muestra en tono de humor el amplio abanico de clientes atraídos por todos aquellos valores que Media Markt ha fomentado desde su creación.
Con esta campaña, desarrollada por la agencia DDB, Media Markt quiere reforzar el concepto de marca y de liderazgo fomentando una visión positiva del sector y de la situación social actual. Y para ello ha optado por una campaña innovadora que revolucione el sector publicitario con una idea única, totalmente diferente a campañas anteriores y que marca distancia con otras empresas del sector.
El Director de Marketing de Media Markt, Walter Schmidt, ha explicado que la empresa “quiere reforzar su posicionamiento de número uno y su alta notoriedad en el mercado con una campaña que se ha realizado en tono de humor, para hacer reír a la audiencia mediante una estrategia publicitaria innovadora y un tono único que nos diferencia del resto de compañías”.
Más que un puesto de trabajo
La campaña, que hoy sale a la luz en todos los medios publicitarios -televisión, radio, prensa, online…-, está protagonizada por el actor Jordi Ríos, conocido por sus trabajos de “Crackovia”, “Polònia” de TV3 u HomoZapping de Antena 3, entre otros, acompañado de unos 60 trabajadores de Media Markt, que hacen de clientes y trabajadores de la empresa.
Schmidt destaca que, “para nuestros trabajadores, Media Markt es más que un puesto de trabajo, es una pasión que les lleva a compartir parte de su tiempo libre con el resto de la empresa. Esto nos convierte en un equipo sólido y competente”.
Ríos interpreta seis personajes distintos, seis estereotipos o clichés que reflejan con humor diversos tipos de consumidores, cubriendo todos los sectores de venta de Media Markt. El fan de las nuevas tecnologías, el que va en busca de juegos, consolas, películas…, la chica que quiere estar siempre a la última, el matrimonio, más preocupado por los electrodomésticos, el futbolero, que quiere la mejor televisión para seguir todo el deporte -2012 es año de Eurocopa y Olimpiadas-…
Media Markt muestra así un consumidor divertido y exigente que busca lo último, lo más moderno y lo quiere al mejor precio del mercado. Por ello compra en Media Markt. Ríos considera que este formato publicitario “encaja” con él, porque “estoy acostumbrado a interpretar con humor a diferentes perfiles de la sociedad”.
El actor califica de “única” la experiencia, ya que es “cliente habitual de Media Markt y ahora puedo conocerlo por dentro. Hay un sentimiento de colectividad y una gran motivación por parte de todos los implicados, y esto hace que me sienta parte de la familia Media Markt”.
Schmidt espera que esta campaña, al igual que las anteriores, tenga un alto nivel de notoriedad y conocimiento entre el público, por lo que realizará una inversión similar a la de campañas anteriores, aunque se ampliará la destinada a los medios digitales para fomentar la estrategia online de la empresa.
Agencia DDB
La campaña ha sido desarrollada desde su inicio por la agencia DDB y un equipo de Media Markt; entre ambos han realizado una estrategia publicitaria con la que mostrar todos los valores de Media Markt con un eje: el humor.
Turi Tollesson, director creativo de la campaña en DDB, afirma que “trabajar para Media Markt es muy intenso, supone un trabajo continuo a cambio de una gran satisfacción profesional”.
Para Tollesson esta campaña “ha supuesto un duro esfuerzo para encontrar la esencia y poder reflejarla de la mejor manera y con los mejores personajes. Estamos convencidos de que hemos hecho un muy buen trabajo, pero nos queda aún mucho por hacer”. El claim “juega con el ADN de la marca, es un mensaje de alternativa única e inteligente” concluye Tollesson.
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