RRHHpress. Re_ es una estrategia de re_posicionamiento de la compañía, una declaración de intenciones que conceptualiza la visión de ACCIONA, su manera de hacer las cosas y de hacer frente al futuro; pero es también una llamada a la acción para concienciar e involucrar a la sociedad de todas las cosas que necesitamos hacer juntos … y hacerlas ya. Re_ es también una re_volución en la forma de dialogar con la gente, rompiendo los moldes tradicionales de la publicidad.
Mensajes en la calle a través de múltiples soportes urbanos, una apuesta singular por internet, las redes sociales y las nuevas tecnologías, una pieza audiovisual con increíbles efectos especiales estrenada en un único día en televisión pero abierta a su viralidad a través de la comunidad on-line; son maneras de re_inventar y re_interpretar la comunicación, buscando implicar a los ciudadanos de una forma imaginativa.
La compañía que un día utilizó todas las páginas publicitarias de los principales soportes de la prensa escrita para dar a conocer sus actividades, que fue pionera en utilizar dobles portadas en los principales periódicos nacionales y que fue la primera en hablar de Sostenibilidad a través de una campaña publicitaria, aborda una nueva comunicación que nos invita a que re_flexionemos y re_accionemos como colectivo.
ACCIONA re_inventa su comunicación para abordar, en formatos vanguardistas y con un lenguaje directo y cómplice, su compromiso y su visión de conseguir un mundo mejor. La compañía protagoniza una campaña sin precedentes con la que abre una nueva etapa, mediante una llamada directa a la acción y a la cohesión social como fórmula para conseguir afrontar las incertidumbres y desesperanzas del momento actual.
Re_ es un mensaje abierto, optimista, interpretativo y global, ya que utiliza el prefijo Re_ cuyo significado es volver a …, intensificar, oponerse a lo tradicional y que tiene el mismo sentido y actitud en todos los idiomas.
Re_ tiene su inspiración en el “mantra” de la sostenibilidad, Re_ducir, Re_utilizar, Re_ciclar, pero va más allá, ya que Re_ es el prefijo de prácticamente todas las acciones e iniciativas que como seres humanos debemos tomar para asegurar un futuro con futuro, tal y como se desprende del significado de los más de 250 verbos en castellano y los casi 450 en inglés que incluyen el prefijo Re_.
Re_ es una actitud, una visión, pero también la necesidad que tenemos de concienciarnos para que, todo lo que hagamos, lo hagamos entre todos. El reto que afrontamos en el momento actual es tan enorme que necesita un esfuerzo global.
Re_ es también el compromiso de ACCIONA como empresa: Proporcionar agua, energía e infraestructuras de una manera sostenible, y Re_ es también la actitud de un equipo de más de 35.000 personas en los cinco continentes apostando por la innovación.
Una campaña innovadora
La nueva campaña de Acciona transmite el concepto Re_ de una forma poco convencional, utilizando medios y soportes de una manera re_volucionaria. Así la campaña cuenta para su difusión con marquesinas urbanas y prensa de información general y económica, televisión e Internet, que es el medio que concentra un mayor número de acciones, incluyendo el “landing site” para generar expectación http://www.quehacemosconel.com/, que sólo en las primeras 24 horas obtuvo más de 4.000 visitas y más de 500 comentarios y donde todo el mundo podía dejar sus ideas.
ACCIONA ha contado para el desarrollo de esta campaña de comunicación con el Grupo McCann, colaborador de la compañía desde el año 2005.
