Redacción. L’Oréal Brandstorm, competición de talento universitario organizada por la multinacional francesa de productos de cosmética y belleza que cuenta con 48.000 estudiantes en 65 países, ha dado un giro coincidiendo con la pandemia de covid-19 para que los participantes se adapten al nuevo contexto de mercado y creen una experiencia de compra a través del entretenimiento, explorando el universo del retail y del eCommerce.
En los últimos años, Brandstorm ha evolucionado de ser una competencia del marketing a convertirse en un verdadero desafío tecnológico disruptivo, reflejando la ambición de L’Oréal por seguir desarrollándose como la compañía líder en beauty tech. Así, los estudiantes deberán inventar nuevos productos o servicios, nuevos modelos de negocio o nuevas experiencias inspiradas en el entretenimiento.
El equipo ganador recibirá el premio L’Oréal Intrapreneurship Award y tendrá la oportunidad de desarrollar su proyecto en París, en la sede de L’Oréal y en Station F, el campus de startups más grande del mundo.
Los expertos en digital de L'Oréal y varios stakeholders externos del ecosistema tecnológico global de la empresa proporcionarán orientación práctica, incluido el equipo de ModiFace, líder mundial en realidad aumentada e inteligencia artificial para la industria de la belleza y compañía adquirida por el Grupo en 2018.
“El gaming, los streamings, la realidad aumentada y los servicios digitales transformarán la experiencia de compra online en algo totalmente nuevo, mucho más atractivo, interactivo y divertido. Un híbrido que se encontrará a caballo entre lo que puede ser un programa de televisión, un festival de música en vivo y un videojuego”, explica Lubomira Rochet, directora digital de L'Oréal.
Los finalistas tendrán la oportunidad de presentar sus proyectos a un jurado compuesto por miembros del comité ejecutivo de L'Oréal, como Barbara Lavernos, vicepresidenta ejecutiva y directora de tecnología y operaciones, la propia Lubomira Rochet y Jean-Claude Le Grand, vicepresidente ejecutivo de Recursos Humanos.
Le Grand ha señalado que “en L'Oréal estamos convencidos de que las generaciones más jóvenes tienen las llaves del futuro. En un momento de incertidumbre económica dado el contexto de la pandemia causada por la covid-19, L'Oréal está más comprometido que nunca en apoyar a los jóvenes en el inicio de su vida profesional, ofreciéndoles una experiencia que les permitirá desarrollarse y crecer”.
