Recursos Humanos RRHH Press – La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha puesto de manifiesto recientemente la feminización de las redes sociales, un fenómeno que cobra mayor importancia en la jornada de celebración del Día Internacional de la Mujer, hoy 8 de marzo.
La universidad online catalana ha recordado que, según un estudio elaborado por IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España, las mujeres representan el 61% del total de usuarios de las redes sociales, un porcentaje que, además, crece año tras año.
En este contexto, la UOC ha señalado a Pinterest como la red social de mayor éxito entre las mujeres, tal y como se pone de manifiesto en el artículo ‘Les dones a la xarxa’ (Las mujeres en la red), de Mireia Montaña, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC, en el que se explica el fenómeno surgido en torno a este espacio digital y descifra los motivos de su éxito.
Creada a finales de 2009, la red social Pinterest se ha convertido, según Montaña, en una de las diez redes sociales más visitadas de todo el mundo, en poco más de tres años, con un total de 11 millones de entradas por semana.
Esta plataforma permite compartir imágenes y vídeos que hay en Internet y ofrece a los usuarios la posibilidad de organizarlos en varias colecciones temáticas. Todos estos contenidos se distribuyen en forma de lo que se denomina pinboards, que visualmente se muestran como tablones de anuncios.
80% de público femenino
Tal y como explica Montaña en su artículo, la moda, la decoración de interiores, los viajes, las recetas de cocina y el arte se convirtieron pronto en los temas más recurrentes de esta red social, lo que atrajo mayoritariamente al público femenino, que actualmente representa el 79% del total de usuarios de la plataforma.
El perfil más común es el de una mujer joven, con estudios y con una edad comprendida entre los 25 y los 45 años, “un objetivo más que goloso para los anunciantes, y es que el 80% de las adquisiciones de productos por vía electrónica son realizadas por mujeres internautas”, explican desde la UOC.
En este sentido, el 59% de los visitantes de la plataforma han comprado algún producto que han visto en una de sus páginas, muy por encima del 33% de los usuarios de Facebook.
Buen canal publicitario
Con estos datos, algunas marcas han empezado a utilizar Pinterest como canal publicitario para sus productos. La estrategia consiste en incorporar el botón ‘Pin it’ en el margen de los espacios publicitarios que la empresa puede tener en distintas webs, de tal manera que el usuario tiene la posibilidad de situar el anuncio en su perfil de Pinterest con un solo clic, lo que multiplica las opciones de venta del producto y convierte a esta red social en un tablón de anuncios interactivo.
Según la UOC, esta iniciativa, impulsada por primera vez por la firma de artículos de lujo Gucci con muy buenos resultados, está siendo utilizada ahora por muchas compañías aprovechando el empujón de la red social con el crecimiento más rápido de la historia.
Además, Pinterest ha lanzado aplicaciones para varios dispositivos móviles y sigue ideando métodos para ampliar su potencial, que actualmente se registra en 28 millones de usuarios.
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