Recursos Humanos RRHH Press - Ipsos, compañía líder de investigación de mercado y estudios de opinión en España, ha presentado los resultados de la 13ª edición del estudio KAR (Key Audience Research), en el que los entrevistados han realizado un exhaustivo análisis de la situación económica y de las políticas de Responsabilidad Social Corporativa de las principales compañías de España.
En esta nueva edición, las empresas relacionadas con la tecnología (Google y Apple), las entidades financieras (La Caixa y Banco Santander) y los laboratorios farmacéuticos (Novartis, AstraZeneca) son los sectores de la economía que más se preocupan por implementar políticas de RSC.
Así, para el 26% de directivos de grandes empresas consultados por Ipsos, la Caixa es la compañía que mayor beneficio aporta a la sociedad, seguida por Mercadona (22%) y Google (20%), seguidas de Inditex (18%), Coca-Cola (16%) y Banco Santander (14%).
La caja de ahorros presidida por Isidro Fainé alcanza el 31% de los apoyos en función de los académicos participantes en el estudio, empatada con Google. En este caso, Banco Santander obtiene un 19%, al igual que Apple, mientras que en quinta posición se posicionan Microsoft y Acciona (15%).
Mientras que para los encuestados que se engloban en el tercer sector, es Inditex la que lidera el ranking de compañías más preocupadas por la RSC (25%), seguida en este caso por la Caixa (21%) y Apple (17%). Sin embargo, atendiendo a las opiniones vertidas por políticos, son los laboratorios farmacéuticos los que se posicionan con las políticas de RSC más valoradas: Novartis (36%), AstraZeneca y Boehringer Ingelheim (32%).
Según Rafael Raga, Director de Ipsos Loyalty, “a pesar de los buenos datos que reflejan la positiva valoración de las políticas de RSC del sector financiero y en conjunto de las grandes compañías españolas, la mayoría de los encuestados en el estudio Ipsos KAR (73%) cree que las empresas que actúan en España otorgan una escasa atención a la responsabilidad social corporativa, porcentaje que asciende hasta el 84% y 77% cuando los públicos encuestados son políticos y académicos, respectivamente. Aún así, todos los encuestados coinciden en que debería haber más leyes que aseguren un comportamiento más responsable de las empresas”.
En cuanto a los motivos señalados como principales causas por las que la sociedad no percibe los esfuerzos realizados en materia de RSC, el 16% afirma que se debe a una deficiente estrategia de comunicación. Otros porcentajes significativos (14%) sugieren que el plan de RSC está mal definido y que sus iniciativas han pasado a un segundo plano debido a la crisis.
Principales conclusiones del 13º estudio KAR de Pisos
- La Caixa es, para el 26% de los directivos encuestados, la empresa que mayor beneficio aporta a la sociedad, en un ranking donde también aparecen Mercadona, Google, Inditex, Coca-Cola o Banco Santander.
- Banco Santander es, para el 19% de los académicos encuestados, la empresa que más cuida su RSC, mientras que La Caixa lo es para el 31% de los entrevistados de este público.
- Para los políticos, son los laboratorios farmacéuticos los que se posicionan con las políticas de RSC más valoradas: Novartis (36%), AstraZeneca y Boehringer Ingelheim (32%).
- El sector financiero es el único sector de la economía que en esta oleada del estudio ha conseguido colocar a tres de sus directivos entre los 10 empresarios más reputados: Emilio Botín (1º), Francisco González (5º) e Isidre Fainé (8º).
- En España las empresas no prestan suficiente atención a las iniciativas de RSC (73%), y el 81% es favorable a crear una legislación para que las empresas se comporten de más responsablemente.
- Una débil estrategia de comunicación, la mala definición del plan de RSC y el pasar a un segundo plano a causa de la crisis, son los principales motivos por los que las empresas no cuidan suficientemente la RSC.
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