RRHH Press. Las principales empresas españolas se han unido para crear la Fundación Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, un laboratorio de ideas dedicado a promover la gestión de los intangibles como valor estratégico para la excelencia empresarial. Para ello, desarrollará sus actividades a través de seis áreas: reputación, marca, comunicación, asuntos públicos, métricas y formación.Las empresas fundadoras de este ‘think tank’ son Banco Santander, Telefónica, BBVA, Repsol, Iberdrola y La Caixa. Estas compañías representan el 65% del Ibex-35 por capitalización bursátil (aproximadamente, 250.000 millones de euros).
También se han unido a esta iniciativa otras empresas públicas y privadas como Adif, Agbar, Bankinter, Correos, Danone, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Meliá Hotels International y Renfe. En conjunto, todas estas corporaciones suman unos 750.000 empleados en 82 países.
La Fundación nace con el triple objetivo de consolidar la gestión de la marca y la reputación corporativa como claves estratégica para alcanzar la excelencia empresarial, así como introducir la función y las responsabilidades del Chief Reputation Officer (CRO) al dentro del organigrama ejecutivo de las compañías, y demostrar la rentabilidad financiera de los activos intangibles en los resultados de negocio.
Los expertos dan la bienvenida a este proyecto
Por otra parte, numerosos expertos en gestión de la reputación y la marca han dado la bienvenida a la fundación Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, entre los que cabe destacar al padre de la teoría de los stakeholders, Edward Freeman, de la Universidad de Virginia (Estados Unidos), Paul A. Argenti, experto en estrategias de comunicación corporativa, de la Tuck School of Business (Estados Unidos), Charles Fombrun, una de las figuras más importantes a nivel internacional en lo promoción de la reputación corporativa y fundador de Reputation Institute (Estados Unidos), las profesoras Maajken Schultz, de la Copenhaguen Business School (Dinamarca) y Mary Jo Hatch, de la Universidad de Virginia (Estados Unidos), autoras del concepto de la marca corporativa como principal valor diferencial entras las organizaciones, Cees Van Riel, de la Erasmus University Rotterdam (Países Bajos) y una de las figuras que más ha contribuido a la investigación en este campo, y Rupert Younger, director de uno de los centros de mayor rigor académico en gestión de intangibles, el Centre for Corporate Reputation de la Universidad de Oxford (Inglaterra).
