google adwordsRecursos Humanos RRHH Press. El 33,6% de los empleos digitales que se crean piden dominio de AdWords entre las habilidades del candidato, según datos de la bolsa de empleo del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI).

Esta competencia es necesaria para acceder a los puestos que se están creando en los ámbitos de publicidad, marketing digital, ecommerce y, en menor medida, también de contenidos.

Los conocimientos de AdWords no solo forman parte de las habilidades más solicitadas en el empleo digital, sino una especialidad en sí misma que cada vez es más valorada por las empresas, principalmente las grandes compañías y las que operan en los sectores más competitivos en los buscadores, como viajes y seguros.

Las claves de esta enorme demanda están relacionadas, según el ISDI, con el mercado, con el negocio y con la formación y el talento.

En relación con el mercado, los buscadores son en la actualidad el canal más idóneo para conseguir un tráfico cualificado, porque son el único espacio que permite a las empresas dar a conocer sus productos justo cuando el usuario los está buscando, de manera que las marcas satisfacen una necesidad en vez de tener que generarla. En el caso de Europa y España, Google copa el 95% de las búsquedas, lo que convierte al dominio de AdWords en el dominio de los buscadores.

En cuanto al negocio, las compañías grandes ya no buscan en el SEM una forma de hacer branding o conseguir notoriedad, y han cambiado la estrategia de tener presencia por la de seguir el recorrido de cara euro que invierten. La fórmula es apostar por campañas de performance o de respuesta directa: cada euro que se invierte en SEM debe tener un retorno concreto (un lead, una visita).

Los sectores que dependen de forma directa del SEM, como los viajes o los seguros, son más agresivos con esta demanda.

Las empresas pequeñas, por su parte, utilizan AdWords para lanzar un producto y saber cuál es la respuesta directa del mercado. El modelo de lanzamiento es muy directo: en vez de esperar seis meses para saber si el producto tiene éxito y posicionar despacio la web, se apuesta por el SEM para testar rápidamente el modelo de negocio.

En materia de formación y talento, el universo de AdWords es cada vez más complejo, basta una semana de desconexión para encontrar nuevas funcionalidades a la vuelta. Solo en el último trimestre de 2014 surgieron alrededor de 50 funcionalidades nuevas. Es una profesión que requiere mucha dedicación, mucho tiempo y una actualización permanente.

El certificado de AdWords que otorga Google es solo el punto de partida mínimo de la formación que exigen las empresas a los profesionales, pero insuficiente. Según el ISDI, la única garantía válida para las compañías es la experiencia y la demostración de que el profesional es capaz de interpretar la inversión en clave de negocio y resultados.

RRHHpress.com

 

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