Redacción. Zara, cadena de moda perteneciente al grupo Inditex, es la única empresa española entre las 50 compañías más influyentes del mundo en términos de repercusión en medios de comunicación y en redes sociales según el informe Brand Influence 2025 de Onclusive, firma especializada en media intelligence.
El top ten del ranking de Onclusive está copado por compañías estadounidenses, como son YouTube, Amazon, Google, Facebook, Tesla, Apple, Walmart, Microsoft, McDonald´s y Nvidia.
Zara es la primera empresa española en aparecer en la clasificación, ocupando el puesto 46, aunque fuera del top 50 aparecen compañías como ACS, Telefónica, BBVA y Santander.
Según Onclusive, el liderazgo de Zara es consecuencia de su capacidad de atraer la atención de los medios de comunicación por sus estrategias innovadoras y su relevancia cultural, con una inversión mínima en publicidad tradicional y una mayor dependencia de las redes sociales y el marketing boca a boca, que permiten crear una expectación única en torno a la marca.
Con más de 31 millones de seguidores en Facebook y 62 millones en Instagram, Zara utiliza las redes sociales de forma eficaz para conectar con el público más joven, en particular los millennials y la generación Z.
Sostenibilidad y DEI
Además, ciertas iniciativas de la cadena, como el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente y la promoción de la moda circular, calan entre los consumidores concienciados con el medio ambiente en plena ola de críticas por la moda rápida (fast fashion).
De hecho, el informe Brand Influence de Onclusive también ha analizado la variable de la sostenibilidad, y en el top 10 mundial en este ámbito sí aparecen dos marcas españolas, Telefónica en el cuarto puesto y Zara en el séptimo, en un ranking que completan Microsoft, Prada, Morgan Stanley, P&G, Bosch, SAP, Facebook y Mastercard.
Y también se ha analizado en el estudio el nivel de impacto de las marcas por dar a conocer sus iniciativas en diversidad, equidad e inclusión (DEI). En este apartado, el ranking mundial esta liderado, por este orden, Johnson & Johnson, American Express, Apple, Tesco, Unilever, UPS, Tesla, P&G, Mastercard y Louis Vuitton.
