Recursos Humanos RRHH Press. Siguiendo con las guías específicas sobre las nuevas tendencias en contratación y retención de talento, la red profesional LinkedIn ha revelado las claves a la hora de llegar a los millennials, profesionales nacidos entre principios de los 80 y finales de los 90.
Tras realizar una encuesta a más de 13.300 perfiles millennial, LinkedIn ha dado las claves para entender mejor esta generación. ¿Qué les atrae a un nuevo trabajo, qué les frena a la hora de aplicar a ofertas laborales y qué les empuja a aceptar nuevos roles?
Los millennials no sienten apego a sus trabajos actuales y tienen hambre de nuevas experiencias
El nuevo estudio de LinkedIn desvela que el 93% de los millennials reconocen estar interesados en conocer oportunidades laborales, y al 66% les gustaría hablar con un responsable de Recursos Humanos.
Además, el 30% de ellos no se ve trabajando más de un año en su empresa actual, comparado con el 21% de los profesionales de la Generación X, los nacidos entre los inicios de los años 60 y los primeros años 80, y el 17% de los Baby Boomers, nacidos entre mediados de los años 40 y mediados de los 60, que preferirían quedarse durante más tiempo.
Las empresas necesitan acercarse a ellos a través de sus canales
A la hora de buscar un nuevo trabajo, las referencias son la principal fuente de información para los millennials, seguidas de las webs de terceros y los portales de empleo, así como las redes profesionales como LinkedIn. De hecho, los millennials son el público que mayor provecho saca a LinkedIn, y un 64% de ellos reconoce que la plataforma ha tenido un impacto positivo en sus carreras.
Lo mismo ocurre con las redes sociales: 1 de cada 3 millennials admite haberlas utilizado para encontrar trabajo.
Con todo ello, LinkedIn insiste en que las empresas deben llegar a los millennials a través de sus canales favoritos y recordar que sus empleados actuales pueden ser grandes embajadores para las recomendaciones tradicionales y también ayudarles a posicionarse ante los millennials en las redes.
La creación de una imagen de empleador atractiva no está teniendo resultados con los millennials
Lo que más interesa a la generación millennial es la cultura y los valores corporativos de las empresas. También quieren estar informados de las oportunidades laborales existentes, pero LinkedIn demuestra que, probablemente, estos profesionales no conozcan tanto a las empresas en comparación con otras generaciones. Así, el 24% de ellos admite que no conocían una empresa cuando se enteraron de su oferta de trabajo, mientras que este desconocimiento se da en un 18% entre los profesionales de la Generación X y un 16% de los Baby Boomers.
Y esta realidad es un gran problema para las compañías, ya que el desconocimiento de la empresa es la barrera nº1 para los millennials a la hora de aceptar un trabajo, seguida de no entender el rol y la dificultad para negociar.
Por ello, las compañías necesitan redefinir su mensaje para llegar a los millennials y crear una imagen atractiva como lugar de trabajo. Comunicar estas ideas es esencial, especialmente en las redes sociales, ya que es mucho más probable que sigan a las empresas en estas plataformas comparados con otras generaciones.
SAP, ejemplo de employer branding
Un gran ejemplo de una compañía que dio un cambio radical a su employer branding para atraer a los millennials es SAP: rediseñaron su web de empleo para hacerla mobile friendly y subieron una gran variedad de videos con historias contadas por los empleados reales.
También crearon una cuenta de Instagram para mostrar cómo es trabajar en SAP y compartieron los mensajes en Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.
Los Millennials no están tan orientados a los propósitos sociales como creíamos
Tradicionalmente se ha pensado que a los millennials les motiva profundamente el bien común y las causas sociales. Sin embargo, el estudio de LinkedIn revela que no es exactamente así. Mientras que el 48% de los Baby Boomers y el 38% de los profesionales de la Generación X consideran que el trabajo debería responder a un propósito social, solamente un 30% de los millennials piensa igual.
¿Qué es lo que realmente les interesa? La cultura y valores empresariales en primer lugar, seguido de las ventajas y beneficios del puesto de trabajo y, en tercer lugar, las expectativas laborales dentro de la empresa.
De hecho, el principal motivo que empuja a los millennials a aceptar un empleo son una mejor compensación y beneficios, incluyendo horarios flexibles o dietas gratuitas, por ejemplo.
Sean cuales sean los beneficios que una empresa puede aportar a sus trabajadores, es clave que los comunique para ser atractivo al público millennial.
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