Recursos Humanos RRHH Press – La gran mayoría de comercios de Barcelona han reducido sus ventas en el primer trimestre del año respeto el año anterior, y el consumidor compra cada vez menos y busca cada vez más la oferta, motivos por los que han decidido de una forma mayoritaria desestacionalizar su periodo de rebajas y hacer ofertas permanentes, según se desprende del Indicador Comercio de Barcelona (IcoB), creado por Esade y Fundación Barcelona Comercio.
Según este indicador, durante los tres primeros meses del año un 70,5% de comerciantes barceloneses asegura haber reducido su facturación respeto el mismo periodo del año pasado, y de estos, un 18% asegura que han caído sus ingresos más de un 20%.
Reducción de empleo
Sin embargo, según el indicador, lo más preocupante es cómo ha impactado esta reducción de las ventas sobre sus plantillas, puesto que a pesar de que un 70% afirma que mantiene el número de trabajadores, un 23% asegura que ha tenido que reducir su fuerza laboral durante el año 2011.
El estudio muestra también un incremento de la competencia, sobre todo en la guerra de ofertas. Y es que un 66% percibe un incremento de la presión en precios de la competencia. La máxima presión la perciben de los bazares chinos y de los comercios con horarios prolongados.
Rebajas todo el año
Ante esta situación, los comercios de Barcelona han optado por desestacionalizar los periodos de rebajas y optar por una política de ofertas y promociones durante todo el año, desvinculadas de los periodos tradicionales. En este sentido, el estudio de Esade constata que el 76,3% de los tenderos encuestados comenzaron sus rebajas de Navidad el año pasado antes de iniciarse oficialmente el periodo de las rebajas, y que un 48% lo hicieron incluso antes o durante el puente de la Constitución. Las fórmulas utilizadas van desde abrir ventas especiales promocionales a aplicar descuentos a una parte de su oferta.
El estudio muestra también que durante la crisis los comerciantes han perdido la mitad de los clientes de la gama más elevada, y han crecido espectacularmente los que buscan el precio más bajo, hasta casi triplicar su volumen.
RRHHpress
