Recursos Humanos RRHH Press. El 66% de los centros educativos concertados y privados en España no cuentan con plan de marketing, y la mitad de ellos, el 50 % no incluyen el marketing en sus planes estratégicos.
Así lo pone de relieve el primer estudio sobre Marketing Educativo en España, elaborado por ESIC e ISTAKedu, según el cual, el 75 % de los colegios concertados no tienen personal dedicado al marketing, cifra que desciende hasta el 37 % entre los colegios privados.
El estudio revela, además, que el 47 % del personal dedicado al marketing en los colegios son profesores, mientras que el 32 % son directores de marketing con formación en ADE, principalmente.
También se destaca que los colegios privados que crecen anualmente dedican un 10 % más de presupuesto a marketing que la media de todos ellos, mientras que el 90 % de todos los colegios hacen publicidad online, un 78 % del total a través de las redes sociales, el canal más utilizado por los centros educativos.
Propuesta educativa y criterios de selección
Según las conclusiones del estudio, los colegios que más crecen cada año, presentan una oferta educativa que destaca en innovación y en idiomas. Entre los principales criterios de selección que aplican los padres a la hora de elegir un colegio para sus hijos, destacan el proyecto educativo, en un 13 % de los casos, la impartición de idiomas, en un 12 %, y la metodología de la enseñanza, en un 10 %.
Canales de captación de alumnos
Entre los principales canales de captación que los padres optan a la hora de elegir un colegio para sus hijos destacan los amigos más cercanos, en un 21 % de los casos, la familia, en un 14 %, Internet, en un 13 %, otras madres del colegio, en un 11 %, vecinos, en un 9 %, y compañeros de trabajo, en un 8%.
Presupuesto para la captación de alumnos
El estudio señala que el presupuesto medio dedicado a captar alumnos por parte de los colegios concertados en España en el curso 2017/18 ascendió a 5.557 euros, frente a los 3.886 invertidos en el curso anterior.
Por su parte, el presupuesto medio dedicado a captar alumnos por parte de los colegios privados en España en el curso 2017/18 ascendió a 21.712 euros, frente a los 21.038 invertidos en el curso pasado.
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