Recursos Humanos RRHH Press - Tuenti, la mayor red social española, ofrece a sus anunciantes una nueva oportunidad publicitaria en sus Páginas Premium: las aplicaciones comerciales.
Tuenti mantuvo cerrada su Interfaz de programación de aplicaciones (API- Interfaz de programación de aplicaciones) a terceros hasta hace algunos meses debido a su exigente política seguridad, y solo cuando estuvo completamente segura de que abrir determinadas secciones como Juegos no comprometía la privacidad de sus usuarios decidió abrirla.
A diferencia de otras redes sociales, los juegos y aplicaciones de Tuenti solo requieren datos demográficos y siempre bajo el consentimiento del usuario.
El siguiente movimiento de la red social ha sido el de abrir su API para facilitar la integración de aplicaciones comerciales dentro de sus Páginas Premium. Este tipo de formato, que permite a la marca entablar una relación personalizada con el usuario y ofrecerle propuestas de valor a través de promociones, se caracteriza por la interactividad y por favorecer el engagement.
Marcas como Movistar, San Miguel, Grupo VIPS o El Corte Inglés, entre otros, ya han experimentado los beneficios de esta nueva herramienta, no solo en términos de Branding, sino de consecución de objetivos publicitarios y engagement.
En el caso concreto de VIPS, la cadena cuenta con más de 70.000 seguidores en su página oficial. Alrededor de un 40% de ellos son consecuencia de la acción a través de su aplicación: El usuario, con una primera consumición en cualquier restaurante VIPS, conseguía un código promocional que debía insertar junto con su nombre, apellidos y correo electrónico en la aplicación, de forma que se generaba un cupón válido por uno de sus platos nuevos.
La última aplicación comercial integrada en Tuenti es una iniciativa de El Corte Inglés. En sus dos semanas de duración ha conseguido la participación de 12.000 usuarios, lo que supone una media de 1.000 al día.
RRHHpress
