Recursos Humanos RRHH Press – Las marcas comerciales están incrementando en la actualidad el uso de estrategias que integren a los nuevos líderes de opinión online, con el objetivo de conseguir captar la atención de los consumidores.
Intentar detectar las personas más influyentes dentro del gran universo online es una tarea que implica mucho tiempo, tanto a departamentos como a agencias de comunicación.
Con el objetivo de ayudar a esos departamentos y agencias de comunicación a ahorrar su valioso tiempo y a ser más eficientes en sus acciones, Augure, especialista en software de reputación y relaciones públicas, ha lanzado el motor de búsqueda ‘Augure Influencers’.
Augure Influencers funciona como un buscador por palabras clave, similar a Google. Por ejemplo, una empresa de móviles de última generación podría encontrar influyentes interesantes para su marca a través de una búsqueda de las palabras “smartphone”, o “cámara AND Smartphone”, o, incluso, de los modelos de su competencia más directa.
El sistema analiza las publicaciones de personas influyentes en sus medios, blogs o redes sociales para generar una clasificación basada en tres parámetros: Exposición, la audiencia potencial de esa persona en los medios online en los que participa hablando sobre una temática específica, Share of voice, el nivel de participación que tiene en la discusión, y Eco, capacidad del influencer para generar opinión y reacciones sobre esa temática concreta.
Según señalan desde Augure, en la actualidad es muy difícil identificar a los verdaderos líderes de opinión en Internet. Contrariamente a lo que muchos piensan, los usuarios de Internet con mayores comunidades -conexiones en Twitter, Facebook u otros canales sociales- no tienen necesariamente el mayor impacto en determinados temas.
Los tres indicadores que utiliza Augure Influencers -exposición, share of voice y eco- permite asegurar que las personas detectadas son ambas cosas: influyentes y expertos en el sector.
Este sistema de búsqueda también recopila toda la actividad del influencer, así como sus datos de contacto, perfiles sociales, últimos posts, tweets e, incluso datos como el email o su teléfono. Información que es esencial para interactuar y desarrollar una relación con el influencer.
En definitiva, Augure asegura que, con una simple búsqueda por palabra clave, la nueva plataforma facilitará a sus usuarios acceso a más de 300.000 personas influyentes de todo el mundo.
Arnaud Roy, Director General de Augure Spain, afirma que “es difícil para los profesionales de la comunicación identificar a los influencers de su sector. Personas influyentes que generan contenido e interacciones sobre una temática específica. Además, hay ya varias herramientas que pueden ser utilizadas para identificarles, aunque no dispongan de un cálculo específico, PeerIndex, Klout, etc. Augure Influencers convierte este proceso en algo mucho más sencillo y ofrece a los usuarios una herramienta fácil, eficaz y capaz de ayudarles en sus campañas de comunicación y marketing".
RRHHpress
