Recursos Humanos RRHH Press. La Fundación Bancaria "la Caixa" lanza hoy, 31 de diciembre, la primera campaña de publicidad de su historia, en la que, bajo el lema 'Dedicado a tí', la entidad pone el foco en los voluntarios, colaboradores, empleados, clientes y accionistas que hacen posible su Obra Social, la más importante de Europa.
La campaña, que se estrena en prensa escrita y durante los últimos minutos del año en las principales cadenas de televisión, reconoce, agradece y aplaude la labor de todos aquellos que, en estos momentos de dificultad, permiten a la Fundación Bancaria "la Caixa" desarrollar su papel como cabecera del Grupo "la Caixa" y seguir al lado de quienes más lo necesitan, construyendo una sociedad más justa y con más oportunidades para todos.
Con la canción 'Breathe me', de la cantante y compositora australiana Sia, el anuncio realiza un recorrido por las líneas de actuación más relevantes de su Obra Social: la superación de la pobreza infantil, la integración laboral de personas con discapacidad, la atención a enfermos terminales, la participación en la sociedad de las personas mayores, el fomento del voluntariado y el apoyo a la investigación médica.
Concebida por la agencia Ogilvy, la campaña se caracteriza por su tono cercano y realista, acorde con la honestidad y la transparencia que caracterizan la comunicación de la entidad, desde sus orígenes hasta la actualidad.
La realización del anuncio ha corrido a cargo del prestigioso director argentino Esteban Sapir, quien desde el primer momento se mostró comprometido e ilusionado con el proyecto. Su mirada y su capacidad narrativa, situando la cámara en medio de cada escena, dotan de credibilidad al anuncio.
A partir de estas premisas, el spot televisivo, de 45 segundos de duración, es una sincera manifestación de agradecimiento, en forma de ovación, a todos los colaboradores de la entidad. Mientras crece la intensidad de los aplausos, las imágenes muestran la esencia de la actividad que realiza la entidad día a día, sin artificios.
El spot en todos sus formatos (televisión, prensa escrita, online o cuña de radio) incorpora un 'Gracias' que refuerza el mensaje de agradecimiento y cercanía.
Gracias a sus voluntarios, colaboradores, empleados, clientes y accionistas, la Obra Social "la Caixa", que por séptimo año consecutivo ha mantenido en 2014 un presupuesto de 500 millones de euros, ha logrado ayudar a más de 260.000 niños que viven por debajo del umbral de la pobreza, facilitar más de 95.000 puestos de trabajo a personas en dificultades, ofrecer talleres y actividades a más de 700.000 personas mayores al año, acompañar a más de 65.000 pacientes al final de su vida, apoyar la investigación médica con 90 millones de euros, recibir anualmente a más de 4 millones de visitantes en los centros culturales, científicos y exposiciones itinerantes de la entidad y atender a las necesidades de la sociedad con la ayuda de 13.000 voluntarios.
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