Recursos Humanos RRHH Press. Metro de Madrid ha ampliado su colaboración con los voluntarios de 'Unidos por la médula' y renovará la campaña que, orientada a animar a los viajeros a hacerse donantes de médula, ha resultado ser un éxito al conseguir que más de 2.000 personas solicitaran información para hacerse donantes y lograr una gran visibilidad gracias a la cesión de soportes publicitarios y la emisión, durante el Día Internacional del Cáncer Infantil, de un spot para reforzar el mensaje “Donar médula no es peligroso, no duele y salva vidas”.
Según ha informado el ente público madrileño, la nueva campaña consistirá en la emisión, durante doce días, de un spot en todas las pantallas de Canal Metro Madrid, en un circuito de cartelería que estará expuesta en soportes publicitarios de vestíbulos de la red de Metro del 1 al 14 de abril, en unas jornadas informativas que tendrán lugar a finales del mes de abril en la estación de Embajadores.
Se repetirán, por tanto, las jornadas informativas que tanto éxito tuvieron a finales del mes de febrero en Nuevos Ministerios, donde un grupo de voluntarios de 'Unidos por la médula' explicaron qué significa ser donante, quién puede donar y cuál es la forma de hacerlo.
En estas jornadas contaron con el apoyo de nueve empleados de Metro que quisieron unirse a esta campaña de difusión y realizaron 32 horas de voluntariado. El objetivo es ampliar y mejorar la información sobre la donación de medula y la red de Metro de Madrid es un escenario idóneo para el desarrollo de acciones de este tipo, al contar con espacios de gran visibilidad así como con varios canales de comunicación y de difusión, como Canal Metro, las redes sociales o la propia web, capaces de llegar a millones de personas.
'Unidos por la Médula' está formado por un grupo de voluntarios sin ánimo de lucro cuyo único fin y meta es acabar con la desinformación que existe en nuestro país sobre la donación de médula ósea (o células madre). Este grupo nace en Facebook el 18 de enero de 2014. Actualmente tienen representación en más de 40 ciudades españolas y más de 16.000 seguidores en redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram).
Línea social
Esta iniciativa se incluye en la línea social de Metro de Madrid cuya finalidad es contribuir a la mejora del entorno social en el que opera y que se basa en la colaboración permanente con ONG y otras entidades sociales. Este programa ha permitido la realización de 70 acciones sociales de las que se han beneficiado 61 organizaciones distintas durante el año 2014. De este periodo destaca el gran impulso experimentado por el voluntariado de Metro de Madrid que ha triplicado el número de voluntarios de 2013 lo que demuestra el interés y voluntad de los empleados de Metro por apoyar este tipo de iniciativas.
Durante 2014, entre los 146 voluntarios sumaron un total de 595 horas repartidas en 17 acciones llevadas a cabo por doce ONG, frente a las 231 horas realizadas por 51 voluntarios durante el año anterior. Es a finales de 2012 cuando se produce la primera colaboración de trabajadores voluntarios. Fue con Cruz Roja en el Día de la Banderita. En el 2013 se extiende el espíritu del voluntariado y en 2014 se ha consolidado como programa dentro de la línea social sin el que sería posible realizar acciones de gran calado.
Metro de Madrid apoya a colectivos desfavorecidos a través de su línea social y cree positivo impulsarla a través de la creación de colaboraciones con otras empresas y entidades sin ánimo de lucro.
Esta estrategia permite hacer colaboraciones más complejas para responder mejor a las necesidades de los colectivos, lograr una mayor sensibilización y respuesta a la sociedad, aumentar la repercusión, aprovechar de la mejor forma posible los recursos de cada empresa o entidad y, lo más importante, lograr mayores beneficios para los colectivos implicados y la sociedad en su conjunto.
Metro cuenta con grandes espacios -estratégicos y de gran visibilidad- y con varios canales de comunicación y de difusión de información capaces de llegar a millones de personas, lo que convierte sus instalaciones en un escenario idóneo para el desarrollo de acciones sociales.
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