Redacción. Aenor, entidad de referencia en certificación de sistemas de gestión, productos y servicios, y responsable del desarrollo y difusión de las normas UNE, ha anunciado el lanzamiento de una nueva estrategia de marca dirigida a la creación de confianza en la sociedad y a la definición de sus valores y personalidad, todo ello a través de un nuevo sistema visual renovado y moderno.
La nueva estrategia de marca se inicia en 2017 con el objetivo principal de poner al cliente en el centro de cada una las acciones de la entidad y reforzar la propuesta de valor diferencial que aprecian sus grupos de interés, caracterizado por el rigor profesional, alto conocimiento técnico, calidad de servicio y proximidad al cliente.
Jesús Gómez-Salomé, director de Marca y Comunicación de la entidad, ha explicado que "Aenor crece como organización, estructurando una estrategia de marca completa y adaptada a sus necesidades. La Marca es una de nuestras aportaciones de valor más apreciadas, tanto en el ámbito B2B como en el B2C y ahora damos un importante paso para cuidarla profesionalmente y a largo plazo”.
Según explican desde Aenor, “el alto reconocimiento actual de su marca recomendaba una evolución, no un cambio radical. El resultado es una identidad gráfica actualizada con un nuevo logo y la creación de un lema que le acompaña: ‘Confía’, un potente y apelativo mensaje asociado a uno de los valores más apreciados por la sociedad en la actualidad, y que pone de manifiesto la seguridad y rotundidad con la que se desempeña el trabajo en Aenor”.
Para la definición del nuevo logotipo, se optó por mantener algunos de sus elementos característicos: la palabra Aenor conserva el color negro, que aporta rigor, confianza y asegura su visibilidad. Así mismo, incorpora algunos de los rasgos más identificativos de Aenor y que constituyen uno de los elementos más visibles por los que se reconoce e identifica a la marca como el peso central de la Marca N.
Además, como parte de esta estrategia, Aenor ha revisado y actualizado las competencias clave y los atributos de personalidad de la entidad.
En cuanto a las competencias clave, Aenor destaca su enfoque al cliente, la integridad en sus actuaciones, su conocimiento y su pasión.
En relación con los atributos de personalidad, que caracterizan la actuación de los profesionales de Aenor, la entidad destaca la confianza, su cercanía, liderazgo, alta cualificación y agilidad.
