Redacción. Más de 50 millones de personas en el mundo se consideran creadores de contenidos, a pesar de que sea una profesión que ha nacido hace solo 10 años.
Así lo pone de relieve la compañía de venture capital, SignalFire, según la cual, más de 2 millones de esos creadores podrían considerarse profesionales y viven de ello.
2btube, agencia online especializada en creación de contenidos audiovisuales y representación de influencers, ha clasificado los perfiles de creadores españoles en YouTube, Facebook, Instagram y Twitch en base al número de seguidores, y ha concluido que, según la herramienta Tubular Labs, hay más de 134.000 creadores con más de 1.000 seguidores en alguna de sus cuentas, más de 40.000 con más de 10.000 seguidores, más de 7.500 con más de 100.000 seguidores y 691 creadores con más de un millón de seguidores.
Según esta agencia, cuando un creador de contenido consigue 100.000 seguidores en alguno de sus perfiles, es cuando se considera que alcanza el estatus de influencer y puede dedicarse, profesionalmente, a la creación del contenido, debido a los ingresos que puede generar tanto por la monetización de sus vídeos en dichas plataformas, como por la participación en campañas publicitarias de anunciantes o a través de la financiación por parte de los fans.
“Actualmente hay multitud de oportunidades para generar ingresos siendo influencer o creador de contenidos, ya que se han multiplicado las empresas dedicadas a este sector y prácticamente todas las plataformas digitales pagan a los talentos por las visualizaciones que consiguen sus contenidos”, explica Fabienne Fourquet, CEO de 2btube
“Podríamos distinguir 3 fases en la vida profesional de un influencer: comienza monetizando sus vídeos en la red donde los publica, continúa trabajando con anunciantes y llega a un momento en el que se ha convertido en un negocio en sí mismo y pasa a lanzar sus propios productos o su propia marca, sin necesidad de trabajar con anunciantes”, señala Fourquet.
Según 2btube, la fase 1 comienza cuando el creador empieza a monetizar sus contenidos en plataformas que pagan a los talentos en función de la publicidad servida en sus vídeos, como por ejemplo YouTube o Facebook, y que depende, en gran medida, del número de visualizaciones conseguidas.
“Cuantas más plataformas utilicemos para distribuir los vídeos, más ingresos se generan y más se da a conocer el creador entre diferentes audiencias”, destaca Fourquet.
La fase 2 es aquella en la que las marcas y anunciantes se ven interesados en contar con estos creadores de contenido en sus campañas publicitarias. Se comienzan a generar ingresos destacados cuando el talento supera la cifra de 100.000 seguidores.
En la fase 3, el creador de contenidos tiene una comunidad de seguidores tan grande que se convierte en una marca propia, en un negocio. Eso le permite tener productos a la venta, obtener ingresos gracias a las suscripciones o al apoyo de los fans y ser elegido para participar en programas de televisión o radio, eventos, películas o podcasts, además de vender sus contenidos de manera exclusiva a algunas plataformas concretas. Eso les genera una libertad que hace que ya no dependan de los anunciantes para vivir.
En esta fase se encuentran en España cerca de 700 creadores de contenidos, que superan el millón de seguidores en alguna de sus redes sociales. Forman parte del fenómeno conocido como ‘economía de la pasión’, que refleja cómo las nuevas tecnologías y pautas de consumo audiovisual han posibilitado la venta de contenidos creativos directamente a los consumidores.
