Recursos Humanos RRHH Press. La consultora de comunicación Medialuna ha analizado, por tercer año consecutivo, cómo, cuánto, dónde y sobre qué conversan las 35 grandes corporaciones españolas del IBEX en las diferentes redes sociales.
Entre las principales conclusiones del análisis, destacan que estas empresas comunican más en 2015 que en los dos años anteriores, y que todas cuentan con perfil en LinkedIn. En Twitter, 34 empresas disponen de un perfil abierto en 2015, frente a las 31 empresas que lo tenían en 2014.
Pese a que Twitter sigue siendo el canal más utilizado por las grandes corporaciones, con las 34 señaladas, Facebook aumenta el número de usuarios del IBEX hasta los 30, frente a las 27 empresas que lo hacían en 2014 y las 25 de 2013.
YouTube es la única plataforma que no aumenta el número de usuarios en relación al año pasado, manteniéndose en 2015 las 29 empresas del IBEX que usaban esta red en 2014.
Contenidos difundidos
Analizando el tipo de contenidos que las compañías difunden a través de estos medios, se aprecia una mayor segmentación y la creación de nuevos perfiles temáticos. Así, a los perfiles corporativos, en los que se realizan publicaciones sobre resultados económicos, nuevos proyectos, ampliación de establecimientos o presentación de nuevas colecciones, se añaden otros nuevos especializados en temáticas muy variadas.
Crece el contenido que difunden estas empresas sobre Responsabilidad Social Corporativa (RSC), acciones con fin social o filantropía. En este sentido, las empresas del selectivo parecen más interesadas en contar a los usuarios las actividades que realizan para mejorar la vida social, económica y cultural de los ciudadanos.
Así, ya es habitual encontrar perfiles centrados en temas culturales, gastronómicos, deportivos o laborales, en los que, bajo el paraguas de la empresa, se habla de asuntos específicos y dirigidos a colectivos muy concretos. Se busca llegar a los ciudadanos de una forma más cercana, más humana y se difunden asuntos sobre prácticas responsables.
Por último, en materia de imágenes y videos, los responsables del estudio han observado la misma tendencia registrada en 2014 y 2013: las compañías están incorporando cada vez más fotografías, infografías o vídeos en sus publicaciones a través de redes sociales como Instagram, Pinterest o Slideshare, que son usadas por un 45% de las empresas del selectivo.
RRHHpress.com
