Recursos Humanos RRHH Press. Google ha superado a Apple en el número 1 del ranking BrandZ TOP 100 2014 como la marca global más valiosa, con un valor de 159 billones de dólares (116.000 millones de euros) y un aumento anual de un 40%.
Después de tres años, Apple ha caído al número 2 con un 20% de decrecimiento en su valor de marca, hasta los 148 billones de dólares (108.000 millones de euros). Mientras Apple se mantiene como una marca de gran prestigio, existe una percepción creciente de que ya no está redefiniendo la tecnología para los consumidores, reflejado en la dramática ausencia de lanzamientos de nuevos productos.
IBM, primera marca mundial B2B, se ha mantenido en su tercera posición con un valor de marca de 108 billones de dólares (79.000 millones de euros.
Nick Cooper, Managing Director de Millward Brown Optimor, ha declarado que “Google ha sido muy innovadora durante el año pasado con desarrollos como las Google Glass, inversiones en inteligencia artificial y una multitud de colaboraciones que ven como su sistema operativo Android se integrará en otros productos como los coches. Toda esta actividad es representa un importante mensaje para los consumidores sobre qué es Google y, además, ha coincidido con una desaceleración de Apple".
El estudio BrandZ TOP 100 de las marcas globales más valiosas, financiado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor, llega a su novena edición siendo el único ranking que en el cálculo del valor de marca integra no solo la dimensión y resultados financieros de la compañía, sino también un input de consumidor sobre su relación con la marca.
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