Redacción. Brand Finance, consultora de referencia en valoración y estrategia de marcas, ha situado a Meliá Hotels International como la cuarta marca de España en su informe 2021, en el que analiza las 100 principales marcas españolas desde diversas dimensiones, tales como valor, fortaleza o consideración de marca.
En concreto, Meliá Hotels International se sitúa como la cuarta marca del país en el índice de Fortaleza de Marca, una dimensión que determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mandos integral de métricas que evalúan aspectos como la inversión en marketing, el patrimonio de marca o los resultados financieros.
Según el informe de Brand Finance, “juntamente con la previsión de ingresos, la fortaleza de una marca es un factor crucial del valor de la misma, ya que implica una visión en el tiempo de su comportamiento futuro".
Meliá figura también, junto a otras dos hoteleras, NH Hotels y Occidental, entre las diez mejores marcas del país en términos de “consideración de marca", lo que indica que estas compañías continúan siendo bien percibidas por el público español, con más de un 85 % de personas entrevistadas dispuestas a alojarse en ellas.
Pérdida global de valor
El Informe 2021 de Brand Finance pone también de relieve una pérdida del 13,4 % del valor de marca agregado de las 100 marcas más valiosas de España.
Aunque, según explican, todas las marcas hoteleras han descendido en valor de marca, Brand Finance ha destacado también la sólida reputación de las marcas del sector hotelero, a pesar del cierre prolongado y la caída generalizada de la demanda de hoteles durante los últimos 12 meses.
Junto con el sector distribución, el hotelero es el cuarto sector que mantiene mejor reputación en España.
