Redacción. DHL, en asociación con ESL Gaming, ha decidido combinar el deporte electrónico con su marca como empleador para contratar a los mejores jóvenes talentos digitales.
Consciente de la creciente importancia del sector de los juegos para móviles y de las plataformas de streaming online, la multinacional logística está desarrollando una página web personalizada con el juego multijugador online Dota 2 que servirá para informar de las ofertas de trabajo en DHL, especialmente en el departamento de TI.
La innovadora campaña de employer branding se está dando a conocer a través de distintas acciones, presenciales y virtuales, en el evento ESL One Stockholm Dota Major 2022, que se celebra del 12 al 22 de mayo.
DHL es, desde 2018, socio logístico oficial de ESL Gaming, la empresa organizadora y productora de eSports líder en el mundo, y es responsable de toda la logística del evento.
Para la temporada de deportes electrónicos de este año, DHL ha lanzado una campaña de employer branding con la ayuda del embajador de marca de ESL Gaming, SirActionSlacks, conocido por crear divertidos vídeos en el ámbito del popular juego Dota 2.
Para ello se ha creado la página oficial DHL Dota Career, en la que los fans de Dota pueden saber cómo trabajar en DHL y solicitar puestos de trabajo en su departamento de TI.
Además, los fans de Dota 2 tienen la posibilidad de "solicitar" el puesto de asistente de SirActionSlacks, lo que les ofrece la oportunidad de aparecer en uno de los episodios. Esta iniciativa anima a los jóvenes talentos del mundo de los deportes electrónicos a descubrir más de DHL como marca empleadora.
"Siempre estamos buscando ideas innovadoras en materia de contratación y employer branding. Las sinergias que existen entre los deportes digitales y los roles en IT permite combinar inteligentemente dos mundos con todo tipo de oportunidades", explica Meredith Wellard, vicepresidenta de group learning & talent en Deutsche Post DHL Group.
Por su parte, Artem Bykov, director general de gestión de juegos de ESL Gaming, afirma que "DHL no ha sido solo un socio de confianza y un gran defensor de los deportes electrónicos a lo largo de los años, sino que también se ha convertido en uno de los socios de ESL Gaming mejor considerados por nuestros seguidores. DHL siempre ha ido más allá para conectar con el público y generar un valor añadido para los fans, tanto en los estadios como en casa, y esta vez no es una excepción".
Participar directamente en la industria del gaming hace que DHL pueda acercar su marca a nuevos públicos, bien sean clientes, consumidores o empleados. Y avanza, además, hacia una comunidad de jóvenes afines a Internet y el comercio electrónico a la que suele ser difícil acceder a través de los canales tradicionales.
Por ello, DHL tiene un fuerte compromiso con la comunidad de los eSports a través del desarrollo de campañas de contenidos y actividades en directo.
"La comunidad de fans de ESL aplaude y aprecia mucho a DHL, lo cual es el mayor cumplido para un patrocinador", dice Arjan Sissing, jefe de marketing de marca de Deutsche Post DHL Group.
"Para nosotros, esta conexión emocional con los aficionados a los deportes electrónicos de todo el mundo es la mejor forma de conectar con una enorme comunidad de nativos digitales con una gran afinidad por el comercio electrónico", añade.
