Redacción. Un 70 % de profesionales en España afirman informarse sobre la reputación de una empresa antes de postularse a una oferta de empleo o acudir a una entrevista de trabajo, frente a un 30 % que reconocen no hacerlo.
Así se desprende de un estudio sobre employer branding realizado por la web de empleo InfoJobs, que revela que, aunque esta práctica de buscar información sigue siendo mayoritaria, se confirma una tendencia de descenso progresivo respecto a años anteriores, lo que apunta a un desgaste en el papel tradicional de la reputación como filtro previo en los procesos de selección.
La reputación deja de ser un filtro automático y pasa a evaluarse de forma más contextual, en función de su utilidad real para el candidato. De hecho, el interés por conocer la reputación aumenta a medida que se eleva el nivel formativo: el 74 % de las personas con estudios superiores consulta la reputación de la empresa, frente al 59 % de quienes no tienen estudios, reforzando la idea de que la reputación se asocia cada vez más a perfiles cualificados y con mayor capacidad de elección.
Web corporativa, plataformas de empleo y redes sociales
La web corporativa, para un 54 % de los encuestados, y las plataformas de empleo y redes sociales, para un 51 %, se mantienen como los principales canales, ambos con más de la mitad de las menciones entre quienes declaran consultar este tipo de información.
Entre los que acuden a webs de empleo para informarse, InfoJobs se mantiene como la plataforma de referencia para la consulta de reputación empresarial, ya que es señalada por el 79 % del total, aunque registra una ligera caída respecto a ejercicios anteriores, en línea con la tendencia general del mercado.
Entre las redes sociales utilizadas para este fin, LinkedIn se mantiene en cabeza con un 62 %, seguida de Instagram, con un 52 %, y Facebook, con un 43 %, aunque todas ellas pierden peso frente a años anteriores.
Asimismo, los foros de opinión, blogs y noticias de prensa descienden como fuentes de consulta, quedando en un plano secundario.
No obstante, cuando se analiza el grado de influencia de cada fuente de información reputacional, las personas del entorno cercano, como familiares, amigos y conocidos, se consolidan como la más valorada, con un 83 % de respuestas, junto con las opiniones de trabajadores y extrabajadores (76 %), cuya relevancia aumenta respecto a análisis anteriores.
En términos generales, todas las fuentes pierden relevancia, en línea con el descenso de interés reputacional, aunque destacan positivamente aquellas que son más cualitativas.
Qué hace atractiva a una empresa
En cuanto a los atributos empresariales que son más valorados por los candidatos en la actualidad, estos son el ambiente de trabajo positivo (44 % de los encuestados), la solvencia y seguridad de la empresa (39 %), la transparencia en las condiciones laborales (37 %) y la flexibilidad (36 %), todos ellos por encima de los valores más sociales o aspiracionales.
Por su parte, pierden peso valores tradicionalmente asociados al relato corporativo, como la igualdad de género (11 %) o la diversidad (6 %), especialmente entre los perfiles más jóvenes, que muestran un mayor escepticismo sobre la autenticidad de estos compromisos si no se traducen en hechos concretos.
La reputación según edad y sexo
En cuanto a la valoración de la reputación según la edad y experiencia de los profesionales, se ponen de manifiesto importantes diferencias generacionales: cuanto más mayores y más trayectoria laboral, mayor relevancia adquieren la transparencia, la comunicación y la valoración de las opiniones de los empleados, mientras que los perfiles más jóvenes muestran una percepción más crítica hacia la autenticidad del compromiso empresarial en ámbitos como la ética, la diversidad o la sostenibilidad.
Por sexos, los datos reflejan que las mujeres son más exigentes en relación con los valores éticos y sociales, especialmente en materia de igualdad de género, con un 75 % en las mujeres frente al 54 % de los hombres, penalizando con mayor intensidad a aquellas empresas que no demuestran coherencia en estos ámbitos.
Aun así, existe un consenso general entre hombres y mujeres en la importancia de la reputación y de una comunicación clara y honesta.
Diferencias territoriales
El análisis por comunidades autónomas revela que Madrid y Andalucía concentran una mayor proporción de personas que declara informarse sobre la reputación de la empresa antes de postularse, situándose por encima de la media nacional, con un 74 % y un 73 %, respectivamente.
También valoran más los aspectos vinculados a la transparencia en las condiciones laborales y la comunicación con los empleados.
En comunidades como Cataluña y País Vasco el porcentaje de personas que afirma no consultar la reputación empresarial es más elevado, con un 30 % y un 29,5 % respectivamente.
En estos casos, la reputación actúa con menor fuerza como filtro previo y pierde peso frente a otros factores más inmediatos ligados al acceso al empleo.
