Redacción. El 78 % de las pequeñas empresas y autónomos en España no cuentan con página web porque no saben los pasos que deben seguir para ponerla en marcha.
Así lo pone de relieve un estudio realizado por la empresa de servicios de Internet, GoDaddy, titulado ¿Tu negocio tiene web? Oportunidades y retos que plantea el entorno digital a los autónomos y pequeñas empresas en España 2020, con el que se pretende dar a conocer cuál es la relación de las pequeñas empresas con Internet, su postura ante la digitalización y los retos y oportunidades en el nuevo escenario derivado de la crisis del covid-19.
El estudio también pone de relieve que los tecnicismos del lenguaje digital continúan generando incomprensión entre autónomos y pequeñas empresas. En concreto, el 35 % de las empresas no han escuchado con anterioridad el término SEO (Search Engine Optimization), una estrategia digital que permite a las marcas aparecer orgánicamente en las primeras páginas de los resultados de búsqueda, y el 38 % la palabra SEM (Search Engine Marketing), una estrategia digital de pago para aparecer en las primeras posiciones de resultados de búsqueda, siendo ambos muy importantes para desarrollar una estrategia de marketing digital de éxito.
La digitalización se está abriendo un hueco entre las pequeñas empresas españolas
El salto al mundo digital juega un papel clave en el bienestar de las pequeñas empresas y autónomos españoles. En este aspecto, un 56 % de los encuestados reconoce que la digitalización es bastante importante para que su negocio siga activo y estrechar vínculos con los clientes.
De hecho, los negocios más digitalizados cuentan con una mayor conciencia sobre la rentabilidad que la digitalización proporciona a las empresas, ya que un 90 % de los encuestados afirma ser consciente de los beneficios que aporta estar presente en el mundo online. Tan solo un 12 % de los encuestados no le ve ninguna ventaja a tener una página web.
Redes sociales
De igual manera, el estudio destaca la importancia de las redes sociales, que está abriendo la puerta a nuevas y variadas estrategias de marketing.
Las publicaciones en estas plataformas son el elemento al que más importancia dan los encuestados, ya que cuatro de cada diez afirma que es la actividad que más realizan dentro de las opciones digitales disponibles a día de hoy.
Los autónomos y las pequeñas empresas que llevan una larga trayectoria a sus espaldas son las que menos disponen de estrategias de marketing digital, puesto que un 18 % no cuenta ni con una web.
Por otra parte, los negocios con mayor disposición a incorporar estos elementos son aquellas empresas que tienen una trayectoria de entre seis y quince años, ya que una de cada cuatro afirma tener una página web, mientras que el 14 % vende online.
La crisis del coronavirus impulsa el deseo de dar el salto digital
En el panorama de actual, en el que el covid-19 ha obligado, primero, al cierre temporal de muchos negocios presenciales, y, más adelante, a la reducción del aforo, las ventas a través de Internet se han convertido en imprescindibles para cualquier pequeño negocio que quiera mantenerse activo.
El informe de GoDaddy pone de manifiesto que ahora que Internet se antoja imprescindible para cualquier negocio, el 29 % de las empresas reconoce que les habría gustado disponer de una web con canal de venta propio antes del inicio de la pandemia.
Todo esto hace que exista una mayor predisposición a dar el salto al mundo digital, aunque las pequeñas empresas y autónomos españoles tienen un amplio margen de mejora: un 21 % de las empresas encuestadas que cuentan con una web carecen de canal de venta propio que les ayude a capear esta crisis.
Además, un 17 % no realiza ninguna acción para darse a conocer, y tan solo el 3 % ofertan productos en el marketplace.
